Ноябрь на российском рынке hardcopy оказался хуже октября

При подведении итогов третьего квартала  отмечалось, что он оказался самым удачным для рынка принтеров и настольных МФУ, показав по сравнению с предыдущим годом двузначный рост продаж как в штуках (на 17%), так и в деньгах (13.1%). Однако последний квартал 2020 года, с точки зрения динамики этих показателей, может оказаться не таким успешным.

Хотя в первом его месяце продажи продолжали расти, увеличившись по сравнению с сентябрем на 6%, почти до 260 тыс. шт., относительно октября 2019 г. они снизились на 2%. А оценки ноября показывают снижение продаж и по сравнению с октябрем, и год/год. Всего по данным аналитической компании ITResearch за ноябрь 2020 г. было продано около 238 тыс. принтеров и настольных МФУ, что на 8.5% меньше, чем в октябре и примерно на 1% меньше, чем в ноябре 2019 г.

Судя по динамике продаж, можно предположить, что фактор удаленной работы, стимулирующий приобретение печатающих устройств для оснащения домашнего офиса, начинает постепенно ослабевать. Однако есть и другая причина для такого замедления рынка, связанная уже не с изменением спроса, а с особенностями прохождения поставляемых устройств через канал до конечного потребителя. Прежде всего это касается струйного сегмента на который пришлось основное падение количества продаваемых устройств. В ноябре снижение продаж струйников составило почти 25% к октябрю и 27% год к году, в то время, как в лазерном сегменте снижение к октябрю составило всего 2%, а по году отмечен даже рост.

Как это обычно бывает, перед сезонным подъемом спроса в самом конце года поставки печатающих устройств, ориентированных на массового потребителя (к которым относится большинство струйных моделей), заметно возрастают. Это характерно и для сентября-октября текущего года, когда у некоторых дистрибуторов отмечался кратный рост поставок отдельных моделей струйников и лазерных моделей начального уровня, прежде всего в крупные розничные сети, которые формируют запас на предновогодний бум спроса (этого запаса обычно хватает и на начало следующего года). А вот в ноябре таких поставок у дистрибуторов практически не было, хотя отмечались отдельные прямые продажи вендоров ритейлерам.

В лазерном сегменте октябрьские продажи оказались самыми большими в году (более 184 тыс. шт.), а в ноябре они немного снизились (до 180 тыс. шт.). В обоих случаях общий рост продаж в штуках год к году обеспечили лазерные принтеры, в то время как настольных МФУ в октябре было продано даже немного меньше, чем годом раньше, а в ноябре — примерно столько же.

В структуре лазерного сегмента, как и в струйном, в октябре увеличилась доля продаж моделей нижнего уровня, а в ноябре распределение устройств вновь сдвинулось в сторону более производительных моделей. Больше всего в этом месяце было продано монохромных принтеров и настольных МФУ производительностью 31 — 40 стр./мин (свыше 36%).