Смартфоны приобретают в основной массе частные покупатели, и по этой причине для данного сегмента ИТ-рынка хорошо выражена сезонность — с максимумом отгрузок в последние три месяца каждого года, когда приходит пора больших скидок. 2025-й не стал в этом смысле исключением (каким был 2022-й, например), — однако за указанный период в мировой канал было поставлено лишь на 4% больше смартфонов, чем за аналогичный квартал 2024 г. Всего же в прошедшем году, как подсчитали в Omdia, глобальные отгрузки смартфонов достигли 1,25 млрд единиц, — это только на 2% больше, чем в 2024-м.
Мировые поставки смартфонов по кварталам, столбцы, млн единиц, и их годовая динамика, линия, %, правая шкала
Источник: Omdia
Опять-таки традиционно для IV кв. на первое место по количественным поставкам вырвалась Apple (25% в глобальном масштабе), поскольку именно на этот период приходится анонс очередного поколения iPhone, и горячие поклонники бренда весь год терпеливо ожидают возможности обновить заветный гаджет, заполучив самую свежую его модель. В пятёрку лидеров мировых смартфонных брендов в IV кв. 2025-го вошли также Samsung (18%), Xiaomi (11%), vivo и OPPO (по 8%). На прочие бренды в совокупности пришлось лишь 30% отгрузок по количеству устройств, что говорит о довольно серьёзной консолидации этого сегмента ИТ-рынка.
Довольно скромный рост по итогам финального квартала 2025 г. аналитики связывают как с продолжающимися макроэкономическими неурядицами (которые заставляют покупателей сдержаннее расходовать деньги на новые гаджеты, если те не строго им необходимы), так и с начавшим сказываться на цене мобильных терминалов повышением отпускных цен на микросхемы NAND и DRAM.
Если прежде на чипы памяти приходилось не более 15% себестоимости смартфона, то теперь эта доля доходит до 20%, а в 2026-м эксперты не исключают её увеличения и до 25%. Это не сможет не выразиться не только в подорожании таких устройств в рознице, но и в пессимизации их рабочих характеристик (меньше станут объёмы ОЗУ и хранилища данных, особенно в среднем ценовом сегменте), и в снижении частоты обновления модельных рядов. Даже Apple, судя по слухам (которые исходят от ODM-партнёров вендора, на фабриках которых непосредственно собираются эти гаджеты), планирует на 2026-й анонс лишь флагманских моделей нового поколения, iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, и не имеющего пока официального наименования складного аппарата. Тогда как базовый iPhone 18 — впервые за долгие годы — должен появиться в продаже не очередной осенью, а лишь весной 2027 г.
