«М.Видео» сообщает, что, по данным исследовательской компании ICMR («ГФК-Русь») по итогам 2025 года, рынок наушников и гарнитур в России достиг рекордных показателей за последние пять лет по количеству проданных устройств.
По итогам 2025 г. в России было реализовано порядка 37 млн наушников и гарнитур, что стало максимальным результатом с 2020 г. В денежном выражении объем рынка составил около ₽82 млрд.
«По итогам 2025 г. рынок наушников и гарнитур в России вышел на рекордные показатели за последние пять лет по количеству проданных устройств. Категория продолжает уверенно расти и закрепилась на новом уровне потребления — наушники стали повседневным цифровым аксессуаром, который покупатели регулярно обновляют для работы, общения и развлечений. Рост обеспечен расширением массового сегмента и развитием доступных беспроводных решений, при этом сохраняется стабильный интерес к узнаваемым брендам и экосистемным продуктам, которые формируют структуру рынка и поддерживают его баланс», — комментировал Никита Толпыгин, руководитель департамента «Телеком и Гаджеты» компании М.Видео.
Для сравнения, в 2020 г. в России было продано около 22 млн наушников и гарнитур. В 2021–2022 гг. рынок стабилизировался на отметке порядка 25 млн устройств в год. Существенный скачок произошел в 2023 г., когда объем продаж вырос до 35 млн устройств. В 2024 г. рынок сохранил этот высокий уровень — также около 34 млн проданных устройств, а по итогам 2025-го продажи увеличились до 37 млн устройств, что стало максимальным показателем за последние пять лет и подтверждает устойчивое развитие категории.
В 2025 г. развитие рынка было обусловлено изменением структуры спроса и расширением массового сегмента. Покупатели все чаще выбирают доступные и функциональные модели, ориентированные на повседневные сценарии использования — работу, общение и потребление контента. Средняя цена наушников и гарнитур по итогам года составила около ₽2,2 тыс., что отражает смещение интереса в сторону рационального выбора.
Основной вклад в рост продаж внесли беспроводные наушники формата TWS, которые покупатели рассматривают как универсальный цифровой аксессуар. Наиболее востребованными остаются модели в доступном и среднем ценовых сегментах, предлагающие оптимальное соотношение цены и функциональности.
Одними из крупнейших брендов по количеству проданных устройств на российском рынке наушников и гарнитур по итогам 2025 г. стали производители, ориентированные на массовый спрос. Существенную долю продаж в натуральном выражении сформировали unbranded-устройства, востребованные за счет доступной стоимости и широкой представленности.
Заметные позиции по количеству проданных устройств также показали HOCO и JBL, чьи модели активно выбирают для повседневных сценариев использования. Существенную долю продаж в штуках сформировал бренд Redmi, представленный сбалансированными беспроводными моделями в доступном и среднем ценовых сегментах.
В денежном выражении заметные позиции на рынке наушников и гарнитур по итогам 2025 г. традиционно сохраняет Apple. Несмотря на более высокую среднюю стоимость устройств, наушники бренда демонстрируют устойчивый спрос за счет экосистемных преимуществ и лояльной аудитории.
Существенный вклад в объем рынка в денежном выражении также внес JBL, представленный моделями в среднем и верхнем ценовых сегментах. Высокие результаты в деньгах показали Huawei и Samsung, чьи наушники востребованы за счет узнаваемости брендов, функциональности и ориентации на экосистемные сценарии использования.
Наибольшим спросом среди россиян пользовались модели Redmi Buds 6 Play, Huawei FreeBuds SE 2 и FreeBuds 5i, HOCO W35 и EQ2, ориентированные на рациональный выбор, удобство и доступную стоимость.
Источник: пресс-служба компании М.Видео
