По итогам II кв. 2025 г., как подсчитали в Canalys, в мире было отгружено на 1% меньше смартфонов, чем за аналогичный период прошлого года. Сокращение ничтожное, по сути, почти что в пределах статистической погрешности, однако аналитиков насторожил тот факт, что это первый отрицательный показатель такого рода за последние семь кварталов (точнее, за шесть: в I кв. текущего года была зафиксирована нулевая динамика поставок). Поскольку речь идёт именно о поставках в канал продаж, а не о фактических реализациях смартфонов, в Canalys предполагают, что возврат к снижению отгрузок (кстати, тренд на него проявился ещё начиная с III кв. 2024-го) свидетельствует о нарастающем беспокойстве канальных партнёров в отношении перспектив продажи смартфонов; как ближайших, так и среднесрочных.

Мировые отгрузки смартфонов по кварталам, млн единиц, столбцы, и их динамика, линия, %, правая шкала

Источник: Canalys

Макроэкономическая ситуация в мире продолжает оставаться не самой оптимистичной, хотя ещё в начале года эксперты, в частности, МВФ предрекали к лету остановку глобальных инфляционных процессов и разворот глобальной экономики к уверенному росту. Увы, прогнозы эти не оправдываются, что и находит отражение в снижающейся покупательной способности масс на наиболее развитых мировых рынках, а ведь динамика сегмента смартфонов (в отличие от, скажем, ПК, где доля корпоративных продаж весьма ощутима) по сути целиком определяется настроениями частного потребителя.

Правда, оговариваются аналитики, вполне вероятно, что многие потенциальные покупатели смартфонов, которые уже психологически готовы сменить свой текущий гаджет на более или менее модную новинку, в непростых экономических реалиях дожидаются сезона предрождественских распродаж. Так что по итогам 2025 г. мировые количественные поставки смартфонов — за счёт IV кв., в первую очередь, — могут оказаться вполне на уровне прошлого года, если даже не чуть выше. Другое дело, что с финансовой точки зрения это не сильно обрадует вендоров и канал, ведь заметная доля этих устройств окажется реализована со значительными скидками. А, не получив достаточных прибылей, вендоры почти наверняка не станут торопиться уже в 2026-м с выводом на рынок очередных поколений смартфонов, что, в свою очередь, грозит уже в будущем году привести к сокращению и количественных их отгрузок.