Компания IDC подвела итоги 2018 г. на российском рынке смартфонов. В 2018 г. объем рынка достиг рекордного значения— 7,56 млрд долл. США, а в штучном выражении во второй раз за историю преодолел 30-млн барьер (первый — в 2016 г.).

Средняя цена на Android-смартфон выросла со 150 до 184 долл. (розничная цена без НДС) — это самый высокий показатель после 2014 г. Курс рубля в 2018 г. по отношению к доллару был на 7,5% ниже, чем в 2017 г., в результате цена в рублях на Android-устройство выросла примерно на треть.

IDC отмечает, что в 2018 г. потребители во многих странах Центральной и Восточной Европы выбирали более дорогие и технологичные модели, но в России эта тенденция была особенно заметна. У самых популярных моделей в России теперь большой экран с более широким соотношением сторон и наличие функции NFC для платежей. Также прослеживается тенденция к большим объёмам памяти и появлению моделей с памятью 512 Гб.

Huawei вместе со своим брендом Honor второй квартал подряд  обходит Samsung по поставкам смартфонов в Россию. Компания Apple осталась на третьем месте, а Xiaomi на четвертом.

Samsung в 2018 г. сохранила лидерство на рынке смартфонов, но конкуренция со стороны Huawei очень сильна, бренд Honor особенно хорошо работает в России и составляет почти три четверти продаж компании Huawei.

Рост рынка происходит за счет небольших брендов, а не компании Samsung, которая всё ещё продолжает удерживать четверть рынка смартфонов. Российский рынок консолидируется очень быстро. Если к поставкам этих двух вендоров добавить поставки Xiaomi, то получим почти четыре пятых всех продаж смартфонов на базе Android, тогда как год назад у тройки лидеров было менее трех пятых рынка.

Вообще российский рынок известен большим количеством брендов в мобильной индустрии, но мелкие игроки испытывают большие трудности, и некоторые известные бренды сейчас находятся под угрозой выхода с рынка.

У Apple 2018-й снова был сильным годом, но четвертый квартал показал потенциальную слабость бренда. Компания отметила, что будет концентрироваться на новых премиальных моделях, но в России, как и во многих других странах, в четвертом квартале дела шли не особенно хорошо. Поставки Apple в Россию из года в год были близки к 5 млн штук, но в 4-м квартале 2018 г. они снизились почти на 25% по сравнению с тем же периодом предыдущего года.

Объем всего рынка смартфонов в четвертом квартале в долларах был не выше, чем в том же квартале 2017 г. Высокий рост рынка в денежном выражении наблюдался в первом полугодии, до падения стоимости рубля.