По данным аналитической компании J’son & Partners Consulting, российский рынок специализированных устройств для чтения (ридеров) продолжает оставаться одним из самых динамичных в сегменте «Портативная техника» и показывает устойчивую положительную динамику. Так, в 2007 г. продажи исчислялись тысячами устройств в год; в 2008 г. в России было реализовано около 60 тыс. шт., а в 2009 г., даже вопреки напряженной экономической ситуации, произошел взрывной рост рынка до 250 тыс. устройств.

Динамика роста продаж сохраняется и в 2010 г.: в первом полугодии в стране уже продано около 180 тыс. устройств (около 85 тыс. — в 1-ом квартале и около 95 тыс. — во 2-ом). При сохранении текущей динамики рынка его объем в 2010 г. составит около 440 тыс. шт. (см. рис. 1)

Рис. 1. Объем российского рынка ридеров в 2007-2010 гг.

Источник: J’son & Partners Consulting, данные компаний

Важно отметить, что в России практически не проводилось каких-либо значимых рекламных кампаний специализированных устройств для чтения, информация о них распространяется в основном через Интернет. В 2009 г. на рынок специализированных устройств для чтения обратили внимание крупнейшие ритейлеры цифровой техники («Евросеть», «Связной», «Ион», «М. Видео», «Эльдорадо») (и, добавим, стандартный ИТ-канал), однако, несмотря на это, более 50% продаж до сих пор приходится на небольшие интернет-магазины и узкоспециализированные несетевые магазины цифровой техники.

В структуре российского рынка наибольшую долю занимают два производителя — Pocketbook и Sony (см. рис. 2), на которых суммарно приходится до 70% продаж (что хорошо совпадает с оценками рынка фирмы Smart marketing за 2009 г.).

Рис. 2. Структура российского рынка ридеров по основным производителям, 2010 г.

Источник: J’son & Partners Consulting

Анализ динамики розничных цен на наиболее популярные устройства на российском рынке показывает, что, за исключением одного бренда (Orsio), какой-либо явной тенденции к понижению конечной стоимости устройств не наблюдается. Цены варьируются в среднем от 8 до 17 тыс. руб., цены у лидера рынка — PocketBook — в середине указанного интервала, а наиболее высокие средние цены — традиционно у устройств Sony.

Основной причиной сохранения подобной стабильности цен является высокая стоимость используемых практически во всех подобных устройствах экранов, изготовленных по технологии eInk. Компания PVI, владеющая правами на данную технологию, до недавнего времени была де факто монополистом в этом сегменте рынка. Однако в 2009 г. о своих интересах в этой области заявил крупнейший производитель LCD-экранов AU Optronics, который приобрел 31,58% акций компании SiPix — разработчика сравнимой с eInk технологии изготовления экранов. В текущем году AU Optronics планирует в несколько раз увеличить количество выпускаемой SiPix продукции и занять значимую долю рынка экранов, предназначенных для применения в специализированных устройствах для чтения.

По оценкам J’son & Partners Consulting, начинающаяся конкуренция между производителями комплектующих приведет к тому, что в 2011 г. произойдет значительное снижение конечной стоимости аппаратов (потенциально — до 6000-7000 руб.), в результате чего мы станем свидетелями второй волны взрывного роста российского рынка.

Рынок электронных книг

Легальный рынок электронных книг в РФ только зарождается, его объем крайне невелик. В 2005 г. он составлял около 0,6 млн долл., в 2008 г. достиг 900 тыс. долл. и в 2009 г. вырос до 1,5 млн долл. при средней цене продаваемой электронной книги около 28 руб. В 2010 г. ожидается рост рынка еще на 30% (до 1,95 млн долл).

Основными игроками на легальном рынке электронных книг является компания LitRes, кроме этого, данное направление весьма активно развивают ведущие универсальные книжные магазины (Ozon.Ru, Books.ru и т. п.).

Российский пиратский рынок по объему на порядок превышает легальный: в 2009 г. он составил не менее 10 млн долл. Важно понимать, что речь идет не об объеме реально проданных нелегально распространяемых копий, а о стоимости бесплатно загружаемых электронных книг владельцами электронных устройств чтения (потерях правообладателей). Необходимо отметить, что нелегальные ресурсы зачастую предлагают значительно более широкий ассортимент доступных книг, а также крайне удобные и развитые интерфейсы работы с книгами (в качестве примера приводятся такие ресурсы, как lib.rus.ec и flibusta.net).

В отличие от всего остального мира подобные ресурсы являются в России одним из значимых драйверов рынка специализированных устройств для чтения, предоставляя читателям практически ничем не ограниченный выбор контента.