По данным аналитической компании ITResearch, объем российского рынка фотокамер в 2008 г. составил 5 млн. устройств в натуральном выражении на сумму 1,4 млрд долл. Увеличение в натуральном исчислении относительно 2007 г. составило всего лишь 3%, а рост в денежном эквиваленте хоть и является положительным, но практически незаметен.

IV квартал прошлого года на рынке цифрового фото, как и на большинстве других исследуемых сегментов практически свел к нулю положительный вклад первых трех кварталов. Поэтому интересней рассматривать изменения не количественных, а структурных показателей рынка.

Если еще во II квартале рынок в деньгах рос быстрее, чем в штуках, что было обусловлено появлением большого числа новых моделей, а также более высокой долей продаж зеркальных камер, то во втором полугодии наблюдалась обратная тенденция. В связи с падением курса рубля цены на камеры в долларовом эквиваленте, без сомнения, стали ниже, как и в большинстве других сегментов, игроки рынка вынуждены были снизить долларовые цены на фотокамеры.

Несмотря на то, что тройка лидеров рынка (в натуральном выражении), сложившаяся в 2007 г., осталась прежней (Canon, Samsung, Sony) , а во второй тройке произошли лишь незначительные изменения (компания Kodak сменила Nikon), суммарная доля первых шести брендов выросла с 83% в 2007г. до 89%. Кроме того, если в 2007 г. было 9 компаний, переваливших рубеж продаж в 100 тыс. камер в год, то в 2008 г. их только 7. Да и индекс Герфиндаля, характеризующий концентрацию рынка, неуклонно рос от значения 0,12 в 2006 г. до 0,16 в 2008-м. Все это говорит о непрекращающейся олигополизации рынка.

В прошедшем году сменилось и лидирующее разрешение, которое уже который год традиционно совпадает с номером года. В 2008г. лидером стало разрешение камер — 8 Мп, хотя результат по продажам камер с этим разрешением несколько скромнее, чем по 7 Мп в 2007-ом — тогдашнего лидера. Зато доля 8 Мп и соседних разрешений 7 и 10 Мп (9 Мп не очень популярно) на 10% больше, чем годом раньше приходилось на 6, 7, 8 Мп. То есть размывание рынка по всему спектру различных разрешений сократилось. Возможно, это говорит о том, что начинает прощупываться оптимальное для большинства пользователей разрешение. В целом величина разрешения растет семимильными шагами: сегмент 12-Мп камер в 2008 г. рос наиболее высокими темами. Поэтому не исключено, что упомянутая выше традиция может быть нарушена. Камеры с меньшим разрешением быстро уходят. В частности у камер с разрешением «менее 6 Мп» отмечена высокая отрицательная динамика продаж, что обусловлено уходом с рынка большого числа популярных в прошлом моделей, в частности сменой 5-Мп бестселлера прошлого периода Canon PowerShot A460 моделью A470 (7 Мп). Больше половины продаж 6-Мп камер приходится всего лишь на две модели, популярность которых к концу прошлого года упала почти до нуля.

На фоне скромного роста всего рынка отлично смотрятся зеркальные камеры. Рост их продаж в 2008 г. по сравнению с предыдущим составил почти 30%. И даже провальный IV квартал был немного лучше, чем Q4 2007. Все это говорит об опережающей динамике зеркальных камер, и неудивительно, что в конце 2008 г. доля зеркальных камер оказалась максимальной за все время исследований, — почти 5%.

В сегменте «зеркалок» заметны изменения и в позициях вендоров. Если по итогам 2007 г. компания Canon лишь чуть-чуть опережала Nikon, то в 2008 г. она начала «уходить в отрыв», и теперь доля Canon примерно в два раза больше, чем у ее основного преследователя. Лучшие относительные показатели по прошлому году продемонстрировала компания Sony (рост продаж 2008/2007 более чем в два раза, увеличение доли — более чем в 1,8 раза). Этот успех вендора напрямую связан с выводом на рынок ряда новых моделей начального уровня.

В этом сегменте наблюдались и интересные стоимостные закономерности. Долларовые цены на зеркальные камеры снизились в IV квартале по сравнению с III меньше, чем на рынке камер в целом. Причем чем выше класс камеры, тем меньше снижались цены.

Подробнее о структуре продаж цифровых фотокамер на российском рынке см. «Падение спроса — впервые. Структура продаж цифровых фото- и видеокамер на российском рынке», «Бестселлеры IT-рынка», № 2, 2009.