Общеизвестно, что спецификой российского рынка проекторов является чрезвычайная значимость закупок государством этого оборудования для нужд образования. Десять лет назад, в рамках знаменитой программы «Дети России», моментами количество проекторов закупалось сопоставимо со всем остальным регулярным рынком. И хотя с тех пор сам рынок сильно вырос, а эти устройства проникли во все сферы народного хозяйства, все равно вклад сферы образования остается критичным. Именно оно обеспечивало основной подъем на рынке проекторов, имевший место в 2011-2013 гг., когда закупки оборудования в школы исчислялись десятками тысяч. Естественно, ни один из производителей не мог обеспечить самостоятельно все эти объемы, поэтому от этого куска пирога перепадало очень многим компаниям.
А какое положение сейчас? В рамках Государственной программы РФ "Развитие образования" на 2013–2020 гг. в России действует большая подпрограмма "Развитие дошкольного, общего и дополнительного образования детей". На нее выделено 93,67 млрд руб. При этом на всю программу, для примера, в 2013 г. было выделено 447,6 млрд руб. А на 2014 г. на «Развитие образования» выделено 393,7 млрд руб., т. е. на 12% меньше (!). В абсолютном выражении секвестр составит 53.9 млрд руб.
Отметим, что практически все падение финансирования сферы образования в рамках данной госпрограммы на 2014 г. обусловлено фактическим схлопыванием именно упомянутой подпрограммы! В 2013 г. в ее рамках должно было быть освоено 57,49 млрд руб., а на все последующие годы остаются сущие крохи – 4-6 млрд руб. В частности, на 2014 г. выделено лишь 4,6 млрд руб. Так что мы не стали бы рассчитывать на серьезные тендеры в 2014-м и последующие годы по проекторам для сферы дошкольного и общего образования (по крайней мере в рамках данной подпрограммы).
Намного более крупная подпрограмма "Развитие профессионального образования" госпрограммы РФ "Развитие образования" на 2013–2020 гг. (в 2014 г. на нее выделяется около 374 млрд руб.) сокращения не испытала. Даже будет небольшой рост (примерно на 4,5 млрд). При этом подавляющая часть расходов идет по статье: «Расходы на обеспечение деятельности (оказание услуг) подведомственных учреждений, в том числе на предоставление государственным бюджетным и автономным учреждениям субсидий» – 332,6 млрд руб. Исходя из этого, мы полагаем, что высшая школа будет не на таком голодной пайке, как начальная. Отсюда можно ожидать рост доли ярких и инсталляционных проекторов. Вместе с тем надо учитывать и другие тренды, в частности, уменьшение общего количества вузов, что приводит к общему сокращению целевого рынка.
Рисунок. Динамика продаж на российском рынке проекторов.
Исходя из негативных трендов на данном целевом рынке, мы не ждали существенного отскока в сегменте проекторов в 2014 г. даже при обещавшемся в конце прошлого года начале существенного выправления экономической ситуации (которое так и не началось, скорее наоборот). Часть объемов продаж в сферу образования, которые не успели поставить в 2013 г., перешла на январь 2014 г. и локально поддержала рынок. Но в целом рынок проекторов остался фактически наедине с регулярными закупками, которые зависят от текущего состояния экономики и настроения бизнеса. А с ними как раз сейчас, мягко говоря, не очень.
Даже те невысокие цифры прогноза экономического роста, которые давались в конце прошлого года, сейчас пересматриваются в сторону понижения. Непонятно, чем закончится “украинский фактор”. Отголоски Олимпиады практически закончились, более того, «излишки» оборудования нужно будет куда-то девать, что будет блокировать новые поставки. Основные прошлогодние образовательные тендеры отыграны. В данной ситуации, скорее всего, канал будет вести себя очень осторожно. Вполне возможно, что ближайшие два квартала могут оказаться самыми тяжелыми, и те вендоры, которые излишне загрузили склады дистрибьюторов (а такие есть), могут сильно пострадать.
Соответственно, несмотря на неплохой январь, в течение которого шли допоставки тендерных проекторов, 2014 г., скорее всего, будет очень сложным, и наиболее вероятным сценарием на текущий год является примерно 20%-ное падение по сравнению с уровнем 2013 г. Целевая отметка находится на уровне 150 тыс. аппаратов.
Подробнее о ситуации на российском рынке проекторов см. в статье «Государство больше не поможет. Структура продаж на российском рынке проекторов», «Бестселлеры IT-рынка», 2014, №2.
