Рынок мобильных телефонов в Зап. Европе явно насытился, но не смартфонов

В 2014 г. рынок мобильных телефонов в Западной Европе, согласно данным IDC, опять, как и в 2013 г., сократился в штучном выражении. Было поставлено 174.1 млн штук, что на 5.2% меньше, чем в 2013-м. Несомненным лидером рынка остается компания Samsung, а среди ОС — Android (см. табл. 1,3).

Сегмент обычных мобильных телефонов и «продвинутые» модели (feature phone) продолжил свободное падение, отгрузки подобных моделей в годовом исчислении сократились на 39% и составили 28.4 млн штук на общую сумму 1.4 млрд долл. Теперь это нишевый сегмент с долей лишь 16% всего рынка в штуках и 2.2% в деньгах.

Поставки смартфонов в прошедшем году превысили 145.8 млн штук, что на 6.4% больше, чем в предыдущем. На них приходится 84% всего количества мобильных телефонов (см. табл. 2), отгруженных в регионе за прошедший год. В деньгах объем этого сегмента рынка вырос за год на 1.7% и составил 62.4 млрд долл.

Продажи смартфонов снова были рекордными, теперь 7 из каждых 10 жителей Западной Европы имеют смартфон. Основные факторы роста продаж — успех новых моделей iPhones 6 и 6 Plus, рост популярности фаблетов и взрывной рост продаж моделей стоимостью менее 150 долл. В прошедшем году на рынке Зап. Европы появилось 28 новых брендов, предлагающих low-end-модели по доступным ценам, что также облегчило переход малоимущих потребителей от обычных мобильников к смартфонам. В результате доля новых брендов составила 6.4% всего рынка смартфонов.

На фаблеты в 2014 г. пришлось 10% всех отгрузок смартфонов в регионе. Их средняя цена продажи (ASP) составила 669 долл., что значительно выше, чем обычных смартфонов (ASP — 428 долл.), и тем не менее их поставки за прошедший год выросли на целых 174% и превысили 14.3 млн штук. На модели Samsung, Apple и LG пришлось 80% всех фаблетов, проданных в Западной Европе.

Рынок сейчас поделен на три операционные системы для смартфонов: Android, iOS и Windows Phone, остальные не представляют серьезной альтернативы, есть риск, что в будущем они совсем уйдут с европейского рынка. Лидер, естественно, Android, но в сегменте high-end все сильнее конкуренция со стороны iOS, а в low-end — со стороны Windows Phone. По прогнозу IDC, в 2015 г. доля iOS вырастет благодаря успехам новых моделей iPhone, а доля Windows Phone, согласно оценке IDC, увеличится в сегменте enterprise благодаря полной интеграции с корпоративными решениями Microsoft.

Табл. 1. Топ-5 вендоров мобильных телефонов и смартфонов в Зап. Европе в 2014 г. (в млн штук)

Источник: IDC, февраль 2015 г.

Табл. 2. Топ-5 вендоров на рынке смартфонов в Зап. Европе в 2014 г. (в млн штук)

Источник: IDC, февраль 2015 г.

Табл. 3. Топ-5 смартфонных ОС в Зап. Европе в 2014 (в млн штук)

Источник: IDC, февраль 2015 г.