Согласно отчету аналитической компании J’son & Partners Consulting, рынок SMS-рассылок в России за прошедший 2013 г. вырос в 1,7 раза и составил 101 млн долл. Достичь такого роста, по мнению аналитиков, рынку помогли расширение популярности мобильного маркетинга, развитие программ лояльности и платежных сервисов. Существенный вклад в рост рынка внес и стремительно набирающий силу трафик sms-рекламы, в частности, спама.
Большая часть SMS-рассылок (70% от общего количества) приходится на оповещения от банков. В остальные 30% входят различные рассылки от торговых сетей, интернет-магазинов, автоперевозчиков и т. д., в том числе и спам. Диапазон цен на подобные услуги в России очень широк: он варьируется в диапазоне от 4 коп. до 1,35 руб. за одно SMS.
До конца 2013 г. SMS-рассылки осуществлялись по схеме, которая не требовала заключения прямых договоров с оператором. То есть компания-заказчик SMS-рассылки могла воспользоваться услугами не операторов, а посредников, которые не заключали договоры с операторами мобильной связи напрямую. Это и позволило беспредельно разрастаться данному рынку.
Однако в конце 2013 г. крупнейшие сотовые операторы приняли ряд мер по предотвращению спам-рассылок своим абонентам. Так, операторы "МегаФон", МТС, Tele2 стали блокировать входящие SMS-рассылки с коротких номеров отправителя или SMS-агрегатора, который не имеет прямого договора с оператором.
Операторы утверждают, что принятые меры привели к существенному снижению спама. Так, по данным МТС, после блокировки коротких и буквенно-символьных номеров количество спама снизилось в 4,7 раза. В "ВымпелКоме" сокращение оценили в 3,7 раза, в "МегаФоне" в 3,8 раза. В среднем объем SMS-спама после реализации мер по его пресечению уменьшился более чем в три раза. Эксперты из J’son & Partners полагают, что в 2016 г. объем рынка SMS-рассылок в стране составит 137 млн долл., хотя в этом году стоит ожидать замедления темпов роста благодаря введенным операторами блокировкам рассылок с коротких номеров.
