В 2013 г., по данным «Связного», в России было продано порядка 39 млн мобильных телефонов на сумму 215 млрд руб. Таким образом, в натуральном выражении продажи сократились на 1%, а в денежном обороте выросли на 12%.
За 12 месяцев прошедшего года реализовано более 18,5 млн смартфонов, что на 51% выше показателя 2012 г. Продажи в денежном выражении составили 176 млрд руб. (+35% к 2012 г.). Таким образом, темпы роста продаж по сравнению с предыдущим периодом несколько замедлились, однако, остаются двухзначными, что по-прежнему свидетельствует о большом потенциале. Более того, несмотря на то что в ноябре 2013 г. продажи смартфонов окончательно превысили реализацию обычных мобильных телефонов, по итогам года доля смартфонов в продажах все еще сохраняется на уровне 48% в натуральном выражении. Таким образом, половине покупателей телефонов еще предстоит сделать выбор в пользу «умного» устройства.
Наиболее активным с точки зрения продаж ожидаемо был 4-й квартал 2013 г., в течение которого реализовано порядка 6,5 млн «умных» телефонов на сумму 58 млрд руб. Из них более 3,2 млн устройств и 28 млрд руб. пришлось на декабрь, который стал рекордным месяцем. Во-первых, на российском рынке ежемесячные продажи смартфонов впервые превысили отметку 2 млн штук (в 2009 г. на продажу такого количества смартфонов ушел целый календарный год). Кроме того, доля смартфонов в продажах телефонов в декабре в штуках составила 63%.
Рост продаж смартфонов в натуральном выражении в декабре составил 62%, а в денежном замедлился до 20% по сравнению с аналогичным периодом 2012 г. Такое соотношение темпов роста в штуках и деньгах свидетельствует о повышении потребительской активности на фоне значительного увеличения доступности смартфонов. Последнее происходит в силу «расширения» рынка за счет ценового сегмента до 5 тыс. руб., в котором очень активно развивают свои линейки В-бренды. Доля последнего в продажах составила 33%, что на 13 п. п. больше, чем годом ранее.
Именно в 2013 г. на рынке появились «умные» устройства стоимостью менее 1,5 тыс. руб. Более доступными стали не только «базовые» версии смартфонов, но и модели с дополнительными функциями (LTE, поддержка NFC, специальные фотографические функции), которые все больше востребованы у покупателей. По итогам 12 месяцев ушедшего года средний чек на смартфоны сократился на 11% и составил 9,5 тыс. руб. (в 2012 г. – 10,6 тыс. руб., летом 2011 г. – 10830 руб. Однако уже в начале 4-го квартала средняя стоимость устройства не превышала 9 тыс. руб., а в декабре достигла своего «исторического минимума» – 8,6 тыс. руб., что почти на 20% меньше, чем в 2012-м.
