Как сообщает издание «Ведомости», в этом году крупнейшим медиа-ресурсом страны по объему рекламы впервые стала интернет-компания «Яндекс»: она обогнала по выручке «Первый канал». За девять месяцев года выручка «Яндекс» составила 27,4 млрд руб., что на 37% больше, чем за тот же период прошлого года. Если «Яндекс» сохранит темпы роста, то его выручка за год составит почти 40 млрд руб.
«Первый канал», крупнейший российский телеканал по доходам, сообщает финансовые результаты только по итогам года. В прошлом году его выручка выросла на 0,7% до 29,1 млрд руб. Это всего на 1% больше выручки «Яндекса» за тот же год. Весной крупнейший ТВ-селлер Vi (бывшая Video International) прогнозировал, что в этом году рынок телерекламы вырастет на 10%, и пока прогноз сбывается. Последние годы выручка «Первого» росла на уровне рынка или медленнее. Если Vi права в прогнозе, то доходы канала в 2013 г. вряд ли вырастут выше 32 млрд руб. Таким образом, «Яндекс» в этом году явно обгоняет его по доходам.
Можно сказать, что «Яндекс» обгоняет и рынок: весь Рунет сейчас занимает второе место по рекламе с долей 21%, доля ТВ — 47%. Но в Рунете более высокая концентрация денег, чем на ТВ, в том числе и поэтому «Яндекс», работая на втором по величине рекламном рынке, смог догнать абсолютного лидера. Сейчас «Яндекс» контролирует половину онлайн-рекламы в стране, «Первый» — только 20,1% эфирной телерекламы.
При этом на рекламном рынке «Яндекс» и «Первый» нельзя назвать прямыми конкурентами. Большую часть выручки — почти 90% — «Яндексу» приносит контекстная реклама, т. е. объявления, привязанные к поисковой выдаче, и только небольшая доля доходов приходится на медийную (баннерную) рекламу. Таким образом, пересечение по рекламным бюджетам у «Первого» и «Яндекса» очень невелико, они занимают разные рекламные ниши. Как заявил представитель “Яндекса”, ТВ дает возможность охватить большую аудиторию, в то время как Интернет «…помогает показать рекламу именно тому пользователю, который интересен рекламодателю».
Рекламодатели, конечно, не выбирают конкретно между «Яндексом» и «Первым каналом», но они распределяют бюджеты между ТВ и Интернетом в целом, причем доля последнего явно растет, и львиная часть онлайн-бюджетов уходит «Яндексу».
Источник: по материалам газеты «Ведомости»
