Omdia
Мировой сегмент «подлинно беспроводных» наушников (true wireless sound, TWS), представленных парой раздельных компонентов для каждого уха, не связанных между собой кабелем, в III кв. 2025 г. не демонстрировал сколько-нибудь впечатляющей динамики. По оценке экспертов Omdia, за отчётные три месяца в глобальный канал поставок было отгружено 92,6 млн комплектов TWS — всего-то на 0,33% больше, чем за аналогичный период годом ранее. Однако внутри этого довольно крупного по количественным масштабам сегмента обнаружилось направление с явно выраженной позитивной динамикой (см. рисунок).
Глобальные поставки TWS по кварталам, млн единиц, столбцы (тёмные фрагменты — вкладные разновидности, светлые — OWS), и их годовая динамика, линия, %
Источник: Omdia
Речь идёт о подсегменте open wireless stereo (OWS) — раздельных наушников, компоненты которых не вставляются на манер берушей в слуховой канал, а крепятся снаружи — чаще всего дужкой за ушную раковину. Эти устройства поступили в канал за отчётный квартал в количестве более чем 10 млн комплектов, что соответствует росту год к году аж на 69%, и это с определенной лихвой скомпенсировало общую просадку всех прочих разновидностей TWS на 4%.
Аналитики фиксируют некоторое выравнивание сегмента TWS в целом: вендоры, по их словам, стали гораздо сдержаннее в плане ведения ценовых войн, и от попыток захватить дополнительную долю рынка за счёт валовых поставок устройств попроще и подешевле всё явственнее переходят к совершенствованию технологий внутри стабилизирующихся модельных рядов — с тем, чтобы сформировать лояльную аудиторию для своих гаджетов на как можно более длительный срок.
Рост же внимания потребителей к OWS эксперты объясняют тем, что современные пользователи всё чаще предпочитают не расставаться с наушниками. Те выступают, в том числе (благодаря интегрированным микрофонам), в качестве акустического интерфейса для связи с умными голосовыми помощниками, коммуникации с которыми ведутся через смартфон. При длительном ношении OWS (даром, что качество звука они обеспечивают заведомо более низкое, чем вкладные в сопоставимой ценовой категории) удобнее и практичнее, поскольку не отрезают пользователя от акустической картины внешнего мира и не создают раздражающего давления в слуховом канале.
