Приоритеты те же

Анализ продуктового предложения на рынке лазерных принтеров

Владимир Миронос, ведущий эксперт ITResearch

На рынке лазерных принтеров продолжалось постепенное ослабление интереса конечных потребителей к однофункциональным принтерам, падение темпов роста продаж которых обозначилось еще в конце 2011 г. В прошлом же году динамика потребительского спроса в этом сегменте стала отрицательной, и принтеры уступили большую часть рынка многофункциональным лазерным устройствам.

Тем не менее в плане товарного предложения особого застоя на этом рынке не наблюдается. Правда, в отличие от ситуации годичной давности в этот период основную деятельность в наращивании и обновлении своих продуктовых линеек проявили не лидеры рынка, а вендоры «второго эшелона», в том числе и те компании, которые до сих пор не демонстрировали особой активности в сегменте лазерных принтеров для массового офиса. Больше всего новых моделей лазерных принтеров за последний год вывели на рынок компании Oki, Ricoh, Kyocera, Lexmark и Brother, а на долю остальных вендоров пришлось менее трети новинок.

В целом тенденции в изменении структуры товарного предложения лазерных принтеров остались те же, что и отмеченные в прошлом материале на эту тему. Вендоры, прежде всего, продолжали расширять верхнюю часть своих линеек монохромных принтеров и наращивать портфель цветных устройств.

Монохромные принтеры

Несмотря на общий тренд к коллективному использованию принтеров и на усилившуюся конкуренцию со стороны бюджетных настольных МФУ, без внимания вендоров не остается и сегмент персональных принтеров начального уровня производительности (до 20 стр./мин), см. табл. 1). Больше того, в этой категории, самой скромной по количеству представленных моделей, в прошлом году появились продукты сразу трех новых вендоров.

После довольно длительного перерыва возобновила продажи принтеров начального уровня компания Kyocera, заметно укрепляющая свои позиции на российском рынке. С помощью персональной модели FS-1040 производительностью 20 стр./мин, а также 25-страничного принтера для малых рабочих групп FS-1060 вендор рассчитывает на повышение узнаваемости своей торговой марки среди пользователей в малом офисе. Обе новые модели специально ориентированы на российский рынок и, по сравнению с аналогами, поставляемыми в европейские страны, имеют значительно больший ресурс стандартных картриджей.

С начального сегмента приступил к освоению российского рынка новый игрок — китайская компания Seine Technology, начавшая поставки монохромных принтеров c торговой маркой Pantum. Модели P2000 и P2050, отличающиеся только цветом корпуса, печатают со скоростью 20 стр./мин, имеют небольшие габариты и могут выдерживать достаточно большую для персональных принтеров рабочую нагрузку — до 20 тыс. страниц в месяц.

Свой первый монохромный принтер начального уровня производительности анонсировала и компания Ricoh. Модель Aficio SP 100 имеет весьма скромную скорость печати — всего 13 стр./мин и минимальную функциональность. В то же время она, как и принтеры Pantum, может использоваться для достаточно интенсивной печати (заявленная максимальная месячная нагрузка составляет 10 тыс. страниц). Хотя в комплект поставки входит стартовый картридж с ресурсом всего 500 страниц, что позволяет существенно уменьшить стоимость приобретения (в начале года средняя розничная цена модели составляла около 75 долл.), емкость стандартных тонер-картриджей (2000 страниц) — одна из самых больших среди принтеров начального уровня. Достоинством принтера Aficio SP 100 является его необычная низкопрофильная конструкция — высота принтера составляет всего около 20 см. Однако за это пришлось заплатить уменьшением емкости входного лотка (только 50 листов). Другая особенность устройства — это возможность использования оригинального комплекта перезаправки стандартного тонер-картриджа, предлагаемого самим производителем. Здесь стоит отметить, что к такому способу стимулирования пользователей применять оригинальные расходные материалы прибегают немногие производители — на российском рынке оригинальные перезаправочные комплекты для некоторых своих моделей предлагает лишь компания Xerox.

Так же, как и год назад, наблюдалась тенденция к сокращению количества предлагаемых моделей в категории монохромных принтеров производительностью 21–30 стр./мин (табл. 2). Под давлением дешевеющих многофункциональных устройств этот подсегмент теряет рыночную долю также и в объеме продаж. Тем не менее и здесь появилось несколько новинок, в основном тоже от производителей, расширяющих свое присутствие на рынке недорогих устройств для небольших офисов. Уже упоминавшийся выше принтер Kyocera FS-1060, а также новинка OKI B401, штатно оснащенные дуплексом, находятся в ценовом диапазоне менее 200 долл. Ненамного дороже и младшая из трех новых моделей Ricoh Aficio SP 300, также обеспечивающая двухстороннюю печать и работу в сети. Два других принтера Ricoh Aficio SP 3500/3510 имеют цену выше, чем большинство других представленных в этой категории моделей, что обусловлено их повышенным ресурсом и экономичностью печати.

Больше всего новых моделей, около двух десятков, появилось в категории монохромных офисных принтеров формата А4 для рабочих групп со скоростью печати свыше 30 стр./мин (табл. 3). В последние годы спрос на эти устройства постоянно увеличивался, и почти все вендоры продолжали расширять старшую часть своих линеек. В этом же сегменте рынка наблюдалась и самая интенсивная ценовая эрозия — за год цены снизились в среднем на 10%. Структура предложения в этом сегменте, не без давления со стороны настольных МФУ, продолжала смещаться в сторону все более скоростных принтеров. Половина появившихся за последний год на рынке моделей способны печатать 40 стр./мин и даже более, а по общему их количеству в сегменте эти высокоскоростные устройства стали доминирующими. Больше всего таких новинок выпустили вендоры, традиционно имеющие сильные позиции на рынке высокопроизводительных принтеров. Так, у компании Kyocera все четыре представленные здесь модели FS-2100/4100/4200/4300 находятся в скоростном диапазоне от 40 до 60 стр./мин, поддерживают двухстороннюю печать и обладают повышенной нагрузочной способностью. В конце прошлого года компания Lexmark начала поставки первых моделей в соответствии с объявленным ранее выпуском нескольких новых семейств лазерных принтеров и МФУ. Монохромные принтеры MS310/MS410/MS510/MS610 производительностью от 33 до 47 стр./мин оснащены модулем двухсторонней печати и мощным контроллером, ускоряющим печать сложных документов и графики. В них используется картриджи повышенного ресурса (до 45 тыс. страниц) с новым тонером Unison, имеющим более низкую температуру плавления и более стойким к выцветанию. Все эти устройства ориентированы на работу в средних и больших рабочих группах, обладают повышенными ресурсными характеристиками, оснащены средствами защиты информации, дистанционного управления и администрирования.

В рассматриваемой категории монохромных принтеров производительностью свыше 30 стр./мин в линейке лидера рынка компании Hewlett-Packard появилась только одна, но весьма важная для вендора новая модель LaserJet M401. Она заменила один из самых популярных у пользователей принтер LaserJet P2055, в течение нескольких лет находившегося в верхней части списка бестселлеров рынка. Во многом благодаря оптимальному соотношению функциональности и цены этой модели вендор сохранял значительное превосходство в этом сегменте рынка. Новый принтер выпускается в нескольких конфигурациях, в том числе и с беспроводным интерфейсом, которого не было предусмотрено у предшественника, и он стал одним из первых лазерных монохромных принтеров вендора, поддерживающих технологии удаленной и мобильной печати HP ePrint и HP Wireless Direct. Эту модель отличает также наличие 3,5 дюйм цветного сенсорного экрана, облегчающего настройку и управление режимами работы.

Первый лазерный принтер со встроенным интерфейсом Wi-Fi выпустила на рынок и компания Xerox (ранее такие устройства у вендора были только в линейке МФУ). Модель Phaser 3320dni производительностью 35 стр./мин заменяет более медленного предшественника Phaser 3435dn и, помимо наличия беспроводного интерфейса, отличается от него большей производительностью и ресурсом печати.

В прошлом году принтеры производительностью свыше 30 стр./мин впервые появились и в продуктовой линейке компании Brother. Модели семейства HL-5400 со скоростью печати 38 стр./мин и 40-страничнаый принтер HL-6180 поддерживают двустороннюю печать, имеют режимы защищенной печати, экономии тонера и энергопотребления.

Цветные принтеры

Рынок цветных лазерных принтеров остается самым представительным по количеству предлагаемых в нем моделей. К началу текущего года их число возросло до сотни, причем если в 2011 г. большая часть новинок появилась в сегменте офисных принтеров формата А4, то за последний год значительно увеличилось предложение и в категории полноцветных устройств формата А3 (табл. 4).

В категории цветных принтеров начального уровня производительности, где доминируют четырехпроходные устройства, изменения коснулись только линейки Samsung. Вместо весьма популярных моделей CLP-320/325 на рынке появились не менее компактные, но более функциональные принтеры CLP-360/365. Помимо традиционных для цветных устройств вендора режимов экономичной работы и настройки цветовых профилей, в принтере CLP-365w с интерфейсом Wi-Fi добавлена возможность прямой печати с мобильных компьютеров, смартфонов и планшетов. Небольшими размерами обладает и другая новинка вендора — однопроходная модель CLP-415 со скоростью печати 18 стр./мин. Благодаря более мощному контроллеру повышается общая производительность устройства, особенно при обработке графики. Так же, как и для младших моделей, в конфигурации с беспроводным интерфейсом поддерживается функция прямой печати с мобильных устройств. Во всех новых моделях используется новый полимеризованный тонер, позволяющий воспроизводить более мелкие детали изображений.

Компания HP пополнила свою линейку сетевым 14-страничным принтером Color LaserJet M251. В конфигурации с интерфейсом Wi-Fi принтер, как и практически все новые модели вендора, поддерживает приложения мобильной печати. Особенность принтера состоит в оснащении его цветным сенсорным экраном, что необычно для цветных принтеров нижнего уровня. Экран может использоваться, в частности, для предварительного просмотра документов и изображений, распечатываемых напрямую с USB-накопителя.

Несколько новых моделей для небольших рабочих групп со скоростью цветной печати от 20 до 26 стр./мин появилось в семействах C300 и C500 компании Oki. Все принтеры уже в базовой конфигурации являются сетевыми и штатно поддерживают двухстороннюю печать. Некоторые из новых принтеров по основным техническим характеристикам аналогичны моделям, которые они должны заменить на рынке, но отличаются от них большей экономичностью и ресурсом стандартных картриджей. При этом их цена несколько ниже, чем у предшественников. В конце прошлого года компания Oki также начала продажи первых на рынке цветных моделей с возможностью печати тонером белого цвета.

Наконец, в скоростном сегменте цветных принтеров формата А4 появились модели Lexmark C746 производительностью 33 стр./мин и 35-страничный Xerox Phaser 6600 ориентированные на малые и средние рабочие группы с интенсивной цветной печатью.

Принтеры формата А3

Существенно расширилось товарное предложение в одном из наиболее консервативных сегментов рынка — полноцветных принтеров формата А3. За последний год здесь появилось вдвое больше новинок, чем годом раньше, и всего теперь предлагается около трех десятков моделей производительностью от 20 до 50 стр./мин.

Причиной повышения активности вендоров является не только желание увеличить потребительский спрос, привлекая к своей продукции новые категории пользователей, но и необходимость технологического обновления принтеров, уже в течение длительного времени присутствующих на рынке (некоторые из заменяемых моделей находились в продаже более пяти лет и по своей функциональности уже не полностью соответствуют современным требованиям, в частности, таким, как экономичность устройств, универсализация доступа к ним или возможность интеграции в общую инфраструктуру печати организаций).

Компания Oki продолжила обновление и линейки цветных принтеров формата A3, ориентированных на пользователей сектора SMB. Более компактные и экономичные по энергопотреблению по сравнению с предшественниками 23-страничные модели Oki C822 благодаря невысокой цене являются достаточно привлекательным выбором в качестве универсальных офисных принтеров. На малые и средние группы, но с ориентацией больше на графические приложения, позиционируются старшие модели C831 и C841 производительностью до 35 стр./мин.

К категории бюджетных можно отнести и новый принтер Xerox Phaser 7100 производительностью до 30 стр./мин в цвете и монохромном режиме. В своей скоростной категории он является самым недорогим устройством и по этому показателю вполне сопоставим с некоторыми моделями цветных принтеров формата А4 такой же производительности. Как и принтеры Oki, этот принтер ориентирован на малые и средние рабочие группы с достаточно интенсивной цветной печатью. Кроме того, благодаря невысокой цене принтер может использоваться в небольших офисах в качестве единственного устройства для печати цветных и черно-белых материалов любого из форматов А4 или А3.

Полная электронная версия этой статьи доступна только для подписчиков. Для получения полной электронной версии статьи сейчас Вы можете оформить запрос.