По данным аналитической компании ITResearch, объем продаж на российском рынке планшетных ПК за 2014 г. составил 9,5 млн шт. Это чуть меньше, чем в 2013 г. – годовая динамика составила минус 0,5% в натуральном выражении. В рублевом же эквиваленте рынок сократился на 17%. Картина, конечно, безрадостная с точки зрения перспектив бизнеса.
Но надо всегда помнить, что высокая средняя температура по больнице не исключает наличия и здоровых пациентов. Более тонкий анализ показывает, что структура сбыта планшетов в минувшем году в отличие от предшествовавших периодов существенно различается в разных типоразмерах (см рисунок).
Объемы продаж планшетов разных типоразмеров на российском рынке
В 2014 г. продажи планшетов с диагональю экрана от 9,7 дюймов упали на 30% по отношению к предыдущему году. «Восьмерки» снизились на 7%. А вот по самым дешевым 7-дюймовым устройствам наблюдался рост.
Одна из причин такой аномалии в том, что в сфере low-end всегда есть новый пользователь, впервые приходящий на рынок с минимальными требованиями – юношество, главным образом. Это поддерживает нижний ценовой подсегмент в тонусе, и он начинает превалировать над другими, где такой поддержки нет.
Общий же рынок при этом начинает деградировать по ассортименту, так как все усилия отбирает на себя единственный растущий сверхбюджетный сектор.
Кроме описанной аномальности в диагональной структуре рынка планшетов, наблюдались и другие отклонения. Хотя они в целом в значительной мере явились следствием первого тренда.
Например, на общем фоне снижения продаж как старших, так и средних типоразмеров, сильно сократилась и общая доля iOS. По итогам года она составила около 10%. Это и понятно, ведь Apple в не играет в сегменте low-end.
Усиление low-end сегмента естественным образом повлияло и на картину изменения рыночных долей вендоров. Доля первой пятерки, в которую традиционно входят ведущие бренды, хотя и осталась высокой ( 48% продаж в натуральном выражении), упала сразу на 6%.
Пальму первенства по абсолютным показателям удалось сохранить Samsung, хотя доля корейской компании заметно снизилась (с 18 до 11,4%). В пятерку также вошли и другие гранды - Apple, Lenovo. В то же время доля зарубежных brandname опустилась с 52% в 2013 г. до 45%. И совершенно понятно почему: ведь рынок «семерок изначально был наполнен локальными брендами. В результате в 7-дюймовом сегменте единственная зарубежная компания среди лидеров – Samsung – расположилась аж на пятом месте. Перед ней Oysters, Digma, Explay и Prestigio*.
*Компании приведены в алфавитном порядке
Подробнее о конъюнктуре российского рынка планшетов см. в статье «Могло быть и хуже», «Бестселлеры IT-рынка», 2015, №2
