Согласно данным исследования* группы «Связной», по итогам полугодия одной из категорий смартфонов, которая продолжает демонстрировать трехзначные темпы роста продаж, являются «умные» телефоны с поддержкой двух и более SIM-карт. Темпы продаж таких устройств позволили многосимочным смартфонам стать ключевой категорией, которая в наибольшей степени повлияла на темпы реализации «умных» телефонов в штуках.
Всего за первые 6 месяцев 2014 г. было продано около 5 млн смартфонов с двумя и более SIM-картами на сумму 27 млрд руб. Половина реализованных за 6 месяцев «умных» телефонов в России в штуках – это устройства с двумя и более SIM-картами. Напомним, годом ранее их доля в продажах составляла менее трети . Рост по итогам полугодия составил 139% в натуральном выражении и 87% в денежном обороте. За первые три месяца 2014 г. рынок многосимочных смартфонов вырос на 128% в штуках и на 82% в рублях. Таким образом, темпы роста этой категории по итогам 1 полугодия 2014 увеличились.
Покупатель по-прежнему выбирает не столько услуги конкретного оператора, сколько выгодный тариф, покрытие, качество связи и Интернета. В ситуации, когда ни у одного оператора связи нет 100% покрытия сетью в регионах, покупка многосимочного смартфона для многих покупателей видится оптимальным выбором. При этом одна SIM-карта может использоваться, к примеру, для выгодных разговоров и доступности в конкретных местах (как правило, наиболее посещаемых абонентом), а другая – для выгодного выхода в Интернет.
Основным драйвером развития категории multiSIM-устройств, равно как и всего рынка, является увеличение доступности многосимочных смартфонов. Это, в свою очередь, обусловлено продажами в самом быстро растущем сегменте «умных» телефонов: до 5 тыс. руб. 2/3 всех реализованных смартфонов в данной ценовой категории являются miltiSIM-устройствами.
Интересным трендом рынка является растущее внимание A-брендов к многосимочным аппаратам. Известные мировые компании теперь, как правило, предлагают покупателям 2 версии устройства: с одной и двумя SIM-картами. При этом стоимость версий если и отличается, то незначительно. Среди таких моделей можно отметить, например, Sony Xperia M2 и HTC 601. Более того, двухсимочные аппараты постепенно выходят и во флагманский сегмент. В качестве примера можно привести последнее поколение смартфона НТС One (модель Е8).
Не снижающаяся популярность многосимочных устройств обусловлена также и самой системой взаимоотношений операторов с абонентами. В Европе и США широко распространены долгосрочные контракты между оператором и клиентом, когда последний приобретает смартфон со скидкой и затем каждый месяц вносит достаточно высокую абонентскую плату. Клиенту, таким образом, становится просто невыгодно пользоваться дополнительным контрактом. В России такая система пока не получила развития, и зачастую абоненту удобнее и дешевле иметь активные SIM-карты двух и более операторов связи.
Одним из факторов, который мог повлиять на снижение популярности многосимочных смартфонов, стало введение MNP (mobile number portability) "переносимость мобильного номера". Если раньше абонент, желающий сохранить номер, был вынужден покупать вторую SIM-карту в случае, если его не устраивало качество связи или интернет-соединение, то, начиная с апреля 2014 г., он может перейти к другому оператору, не меняя номер. Однако рост продаж multiSIM-аппаратов после окончательного внедрения MNP говорит о том, что перечисленные выше факторы более значимы, нежели влияние возможности перехода от оператора к оператору.
Кроме того, отсутствие влияния MNP на продажи многосимочных смартфонов может быть связано с довольно долгой процедурой перехода от оператора к оператору и отсутствием возможности получить эту услугу по принципу «одного окна». Это в частности вызвано и тем, что данная услуга до сих пор лишь частично представлена в сетях ритейлеров. В таких условиях абоненту часто проще приобрести еще одну SIM-карту в многосимочный смартфон, чем пользоваться возможностью перехода.
*Предварительные оценки аналитиков «Связного» на основе данных GFK
Аналитическая группа ГК «Связной»
