Консалтинговая компания Interbrand опубликовала очередной список 100 лучших мировых брендов . Бренд считается наиболее ценным активом любой компании, он означает нечто гораздо большее, чем цвета или логотипы.

Тройка лидеров в этом году вновь представлена компаниями Coca-Cola, IBM и Microsoft, которые оказались наиболее известными брендами мира.

Coca-Cola неизменно занимает первое место в рейтинге с 2000 г., когда он был составлен впервые. В этом году стоимость этого бренда была оценена в 70,45 млрд долл.

Больше всего выросла стоимость брендов технологических компаний, таких как Apple и Google: Google передвинулась с 7-го места на 4-е, а Apple с 20-го на 17-е. Во многом это произошло благодаря выпуску этими компаниями нашумевших продуктов: Google в этом году представила ОС Android, которая заняла ключевое место на рынке сотовых телефонов, а Apple представила новый продукт — планшетный компьютер iPad, продажи которого растут впечатляющими темпами. Сейчас в первой десятке лучших брендов половина — технологические компании, включая Intel, Nokia и HP. В первой десятке все компании, кроме финской Nokia — американские. В двадцатку попали также такие ИТ-бренды, как Cisco и Samsung.

Среди стран на первом месте в списке — США, на долю этой страны приходится 50 компаний из 100. На втором месте идет Германия, у которой в арсенале 10 лучших брендов мира. Российских компаний в списке традиционно нет.

Стоит, правда, отметить, что подход к оценке стоимости бренда у разных исследовательских компаний сильно различается. Так например, по версии BRANDZ бренд Intel за год не подорожал, как по данным Interbrand, а напротив, существенно подешевел.

Далеко не однозначна связь стоимости бренда с оборотом компании. Например, один из мировых лидеров компьютерного рынка компания Acer по методологии той же Interbrand имеет стоимость бренда всего 1,4 млрд. долл. 

Топ-20 брендов 2010 года по версии компании Interbrand
(в скобках — место в 2009 г., стоимость бренда в млрд долл./изменения по сравнению с прошлым годом в процентах)

  1. (1) Coca-Cola 70,452/2%
  2. (2) IBM 64,727/7%
  3. (3) Microsoft 60,895/7%
  4. (7) Google 43,557/36%
  5. (4) GE 42,808 47,777/-10%
  6. (6) McDonald´s 33,578/4%
  7. (9) Intel 32,015/4%
  8. (5) Nokia 29,495/-15%
  9. (10) Disney 28,731/1%
  10. (11) Hewlett Packard 26,867/12%
  11. (8) Toyota 26,192/-16%
  12. (12) Mercedes-Benz 25,179/6%
  13. (13) Gillette 23,298/2%
  14. (14) Cisco 23,219/5 per cent
  15. (15) BMW 22,322/3%
  16. (16) Louis Vuitton 21,860/4%
  17. (20) Apple 21,143/37%
  18. (17) Marlboro 19,961/5%
  19. (19) Samsung 19,491/11%
  20. (18) Honda 18,506/4%