Нестабильность курса рубля является поистине головной болью у поставщиков ИТ-продуктов, причем практически независимо от сегмента рынка. Мы уже представляли сравнительную динамику рублевых и валютных цен на устройства печати на российском рынке во втором полугодии 2015 г. Ввиду снижения покупательной способности потребителей долларовые цены на устройства печати, естественно, падали. В рублевом эквиваленте цены росли, однако темп этого роста заметно отставал от темпов роста доллара относительно рубля.

С точностью до знака подобные зависимости имеют место у всех вендоров, однако абсолютные показатели динамики ценовых изменений у разных компаний существенно различаются.

Меняется также и тактика ценообразования компаний по сравнению с первым полугодием прошлого года.

Источник: ITResearch

Наиболее наглядно изменение ценовой политики прослеживается у компаний Kyocera и Samsung (см. диаграмму). Если в начале прошлого года эти вендоры придерживались наиболее жесткого сдерживания рублевых цен (которые выросли всего на 5–10%), то во второй половине года они оказались в числе лидеров по росту рублевых цен. Основной причиной можно считать исчерпание ресурса снижения цены в долларовом выражении, которая свела к минимуму маржу в канале. Так например, средняя розничная цена принтера Kyocera FS-1040 в начале 2014 г. опускалась ниже 40 долл., а МФУ Samsung M2070 — ниже 90 долл. А к концу года цены на эти устройства возросли, соответственно, до 52 и 110 долл., что соответствует повышению рублевых цен на 34 и 15%.

В свою очередь, у компаний Brother и Canon рублевые цены выросли незначительно, в то время как на «первом этапе» нестабильности рубля продукты этих вендоров дорожали больше, чем у других. Всего на 5-6% в среднем подорожали в рублях продукты HP, которые на «первом этапе» поднялись в цене на 25-30%.

Судя по динамике курса рубль/доллар в январе, в ближайшее время стоит ожидать более интенсивного роста рублевых цен и некоторого замедления эрозии цен в долларах.

Источник: Российский рынок лазерных принтеров и МФУ, ITResearch Newsletter, январь 2016 (выпуск № 125)