Согласно исследованиям аналитической фирмы GfK, в 1-м кв. 2016 г. объем продаж на западноевропейском рынке смартфонов уменьшился на 6% по сравнению с тем же периодом годом ранее и составил 30 млн шт. В то же время продажи на мировом рынке смартфонов выросли в 1-м кв. 2016 г. на те же 6% до 337,2 млн шт.
По данным аналитиков, это первое в годовом исчислении падение спроса в данном регионе. Поддержать тенденцию роста мировому рынку помогают развивающиеся страны. Так, в Китае за счет увеличения операторских субсидий на развертывание 4G-сетей устойчивый рост продаж в 1-м кв. 2016 г. составил 19%. В GfK считают, что росту мирового рынка в первом квартале помогли в основном продажи в Китае.
Продажи в Западной Европе в 1 кв. 2016 г. по сравнению с 4-м кв. 2015 г. уменьшились на 29%, несмотря на устойчивый спрос на модели Samsung Galaxy S7 и S7 Edge в первые три недели их реализации. На снижение продаж в Западной Европе отчасти повлияло уменьшение спроса на 11% в Германии, хотя цены там снизились примерно на 3%. Однако аналитики полагают, что после запуска новой модели Apple iPhone 7 рост Западноевропейского рынка во второй половине 2016 г. восстановится (см. табл. 1 и 2).
В Центральной и Восточной Европе в 1-м кв. 2016 г. продажи составили 17,1 млн шт., что на 24% ниже, чем в 4-м кв. 2015 г. Продажи по сравнению с 4-м кв. 2015 г.. замедлились в Польше, а вот в России после слабых результатов 2015 г. наметились признаки стабилизации рынка. В целом по Центральной Европе прогноз аналитиков положительный: в 2016 г. объем рынка может составить 77 млн шт., т. е. годовой рост — 5%.
Таблица 1. Динамика объемов продаж смартфонов по регионам в 1 кв. 2015 и 2016 гг.
|
Регион мира |
Продажи, млн шт. |
Объем продаж, млрд долл. | ||||
|
|
1кв.15 |
1кв.16 |
Относительный рост, % |
1кв.15 |
1кв.16 |
Относительный рост, % |
|
Западная Европа |
31.8 |
30.0 |
-6 |
12.5 |
11.9 |
-5 |
|
Центральная и Восточная Европа |
16.9 |
17.1 |
+1 |
3.4 |
3.5 |
+3 |
|
Северная Америка |
43.5 |
45.4 |
+4 |
17.3 |
18.1 |
+5 |
|
Латинская Америка |
27.9 |
24.8 |
-11 |
7.3 |
6.5 |
-11 |
|
Ближний Восток и Африка |
39.9 |
42.0 |
+5 |
11.1 |
10.4 |
-6 |
|
Китай |
92.0 |
109.2 |
+19 |
27.3 |
32.1 |
+18 |
|
Развитые страны Азиатско-Тихоокеанского региона |
19.5 |
18.7 |
-4 |
11.4 |
10.9 |
-4 |
|
Развивающиеся страны Азиатско-Тихоокеанского региона |
47.8 |
50.0 |
+5 |
8.2 |
7.9 |
-4 |
|
Мировой рынок в целом |
319.3 |
337.2 |
+6 |
98.5 |
101.3 |
+3 |
Источник: GfK, май 2016 г.
Таблица 2. Прогноз динамики мировых продаж смартфонов по регионам, 2015-2016 гг.
|
Регион |
Продажи, млн шт. |
Объм рынка, млрд долл. | ||||
|
|
2015 продажи |
2016, прогноз |
Относительный рост, % |
2015, продажи |
2016 прогноз |
Относительный рост, % |
|
Западная Европа |
137.3 |
133.6 |
-3 |
53.6 |
51.1 |
-5 |
|
Центральная и Восточная Европа |
73.4 |
77.1 |
+5 |
14.8 |
14.7 |
-1 |
|
Северная Америка |
190.8 |
197.4 |
+3 |
78.0 |
76.9 |
-1 |
|
Латинская Америка |
110.3 |
97.2 |
-12 |
27.1 |
23.4 |
-14 |
|
Ближний Восток и Африка |
162.6 |
182.7 |
+12 |
42.1 |
42.4 |
+1 |
|
Китай |
385.3 |
411.5 |
+7 |
115.8 |
120.4 |
+4 |
|
Развитые страны Азиатско-Тихоокеанского региона |
73.5 |
67.3 |
-8 |
43.1 |
38.4 |
-11 |
|
Развивающиеся страны Азиатско-Тихоокеанского региона |
201.1 |
229.5 |
+14 |
32.9 |
33.4 |
+2 |
|
Мировой рынок в целом |
1,334.2 |
1,396.3 |
+5 |
407.4 |
400.7 |
-2 |
Источник: GfK, май 2016 г.
Драйвером роста рынка смартфонов на развивающихся рынках, по мнению GfK, останется спрос на подключение к сети. Однако следующую волну спроса в 2016 г. и в последующие годы могут обеспечить «умные вещи», сервисы виртуальной реальности и приложения для «умного дома».
