Структура продаж на рынке настольных ПК

Дмитрий Шульгин

Несколько последних лет наши обзоры российского рынка ПК носили исключительно минорный характер. Рынок не просто регулярно падал, а падал с нарастающей отрицательной динамикой. И вдруг, в первом полугодии 2016 г. рынок показал рост. По данным аналитической компании ITResearch, продажи настольных ПК в РФ за первое полугодие 2016 г. составили 870 тыс. устройств. Это на 4,8%.больше, чем в первой половине предыдущего года.

Рис. 1. Годовая динамика рынка настольных ПК по полугодиям 2011–2016 гг.

Разворот, которого ждали

Неординарность ситуации в том, что впервые за последние пять лет (с 2011 г.) была показана положительная годовая динамика (см. рис. 1). На этом фоне естественно поговорить о причинах, которые привели к росту по десктопам в рассматриваемый период. О том, какие внутрирыночные и общеэкономические моменты обусловили этот позитив.

На рис. 2. показана общая динамика рынка ПК за первые полугодия последних лет. Как видно из графика, в течение трех лет рынок интенсивно (не менее чем на 1 млн штук в год) падал. И только в нынешнем году рынок, наконец, перестал снижаться. Даже чуть подрос – на 0,7% по сумме двух подсегментов (настольных и мобильных ПК). Точнее, ноутбуки все-таки опять показали небольшое падение, но успешные продажи десктопов, особенно во втором квартале года, вытянули весь сектор.

Рис. 2. Динамика продаж настольных ПК и ноутбуков в первые полугодия 2012–2016 гг. (в тыс. шт.)

Данный перелом, наверное, объясняется чисто логически. Как невозможен вечный бурный рост – рано или поздно начинает сказываться «эффект базы», так невозможно и вечное падение. Но почему это произошло именно сейчас?

В какой-то момент показатели продаж доходят до столь низкой отметки, что становятся соизмеримы с объемом рынка естественной замены оборудования вследствие его устаревания. Собственно, очевидно, что рынок ПК в целом дошел до этой фазы.

Госсектор выходит в лидеры

Однако это не единственная причина изменения ситуации на рынке. Кроме отмеченного выше разворота вследствие так называемого эффекта базы, надо отметить и внутренний локальный всплеск. Показатели второго квартала (на который в рознице традиционно приходится весенне-летний спад) оказались на 70 тыс. устройств лучше первого. Что и предопределило общий рост по полугодию.

Данный всплеск есть следствие увеличившегося числа крупных тендеров по массовым десктопам. В частности, следует отметить закупки некоторых госкомпаний, например, «Сбербанка» и «Почты России». Это позволило поставщикам реализовать несколько десятков тысяч дополнительных устройств.

Таким образом, госсектор, несмотря на секвестированные бюджеты, на данный момент становится определяющим на рынке ПК. Существует множество безостановочных распределенных систем и процессов, которые попросту не могут не обновляться. Кризис – не кризис, а социальные платежи будут выплачиваться, налоги приниматься, имущество регистрироваться, и все такое. Значит, жизненно необходимым становится поддержание соответствующих ИТ-инфраструктур.

При этом регулярный рынок в секторе СМБ и в рознице чувствовал себя значительно хуже. Экономический кризис, естественно, стал катализатором сокращения числа работающих фирм, а в оставшихся затормозил процесс обновления парка.

Моноблоки – это отдельный мир

Сегмент компьютеров-моноблоков (AIO) стоит несколько особняком. Годовой спад по моноблокам составил 7,4%, т. е. даже хуже, чем по ноутбукам. В результате доля продаж AIO среди всех десктопов заметно ужалась, снова скатившись к уровню двухгодовой давности (см. рис. 3).

Рис. 3. Динамика доли AIO в сегменте десктопов в 2014–16 гг.

Объяснение этому фактору довольно простое. Моноблок – товар более дорогостоящий, чем системный блок. Поэтому в кризисных условиях клиент часто предпочитает оставлять старый монитор и обновлять только системный блок.

Кроме того, моноблоки, если брать в целом, все же по-прежнему расцениваются как продукт более потребительский, чем деловой. Хотя сегодня значительная часть продаж моноблоков, скажем, у HP и Lenovo, – это бизнес-модели, но в целом по рынку все равно преобладает розничный акцент. А, как отмечалось выше, экономика этого потребительского сегмента ныне нехороша.

Технологический аскетизм

Рынок ПК стал аскетичен не только в количественном, но и в качественном отношении. В его технологической структуре явно чувствуется усиление доли машин на процессорах если не Celeron – это скорее уже ультрабюджетная позиция, то Pentium (рис. 4). Это вполне естественно: на них в основном и делаются «рабочие лошадки» под тендерные поставки. Соответственно падает доля более продвинутых решений на процессорах Intel Core i3/i5/i7.

Рис. 4. Динамика структуры рынка ПК по основным сериям процессоров.

Стоит также отметить, что наблюдается поступательный рост продаж «тонких» и «нулевых» клиентов. Кроме того, все больше отгружается десктопов под ОС Linux, причем как раз по корпоративным заказам. Отмечается также рост заказов систем, укомплектованных сертифицированными спецмодулями информационной безопасности. (Главным образом ставится аппаратно-программный модуль доверенной загрузки «Соболь» ГК «Информзащита» с сертификатом ФСБ.)

Полная электронная версия этой статьи доступна только для подписчиков. Для получения полной электронной версии статьи сейчас Вы можете оформить запрос.