В отличие от существенного снижения количественных показателей продаж, отмечаемых на рынке лазерных принтеров, развитие товарного предложения в этом сегменте продолжалось весьма активно и воздействие экономических неурядиц оказалось не столь заметным (процессы разработки и выпуска продуктов занимают длительный период времени, поэтому реализация производственных планов по новым моделям, скорее всего, началась еще до наступления кризиса).
Из основных тенденций прежде всего следует отметить расширение номенклатуры товарного предложения — за последние полтора года суммарное число монохромных и цветных моделей лазерных принтеров увеличилось на 20% (см. рисунок) и вплотную приблизилось к цифре 200 (в это число не входят различные модификации одной и той же базовой модели принтеров). Наряду с общим количественным ростом произошло и существенное обновление предлагаемых моделей. За рассматриваемый период на рынке появилось более 120 новых продуктов, а на долю ранее выпущенных моделей принтеров теперь приходится лишь около трети товарного предложения.
Одной из самых заметных и устойчивых тенденций в лазерном сегменте остается повышение производительности устройств. При этом выпускаемые более скоростные модели зачастую предлагаются в том же, или даже более низком ценовом диапазоне, что и заменяемые ими продукты, способствуя тем самым процессу эрозии цен. Расширение модельных линеек вендоров сопровождается более точным позиционированием новых продуктов на группы потребителей, имеющих различные потребности с точки зрения интенсивности, объема и качества печати, поддерживаемой функциональности и возможности интеграции в ИТ-инфраструктуру организаций.
Динамика количества моделей в различных категориях лазерных принтеров.
Источник: ITResearch
Как и все последние годы, цветные принтеры по-прежнему остаются самой многочисленной продуктовой группой лазерного сегмента, и в настоящее время на нем предлагается свыше 90 моделей — почти половина всего товарного наполнения рынка. Практически все производители лазерных устройств продолжают активно продвигать цветную печать в офис, делая ее все более доступной по стоимости даже для небольших организаций и частных лиц. Как и в сегменте монохромных принтеров, основными тенденциями в развитии цветных устройств являются повышение производительности и дифференцирование продуктов по различным группам потребителей.
Среди структурных изменений в цветном сегменте наблюдается значительный рост числа однопроходных моделей формата А4 со скоростью печати 20 стр./мин и более при одновременном сокращении предложения в категории менее скоростных устройств, особенно в категории четырехпроходных принтеров. Численность последних сократилась почти вдвое после того, как компании Brother, Canon и Hewlett-Packard в своих новых продуктах стали использовать только однопроходную технологию.
Тем не менее востребованность многопроходных устройств (которые благодаря достаточно высокой скорости черно-белой печати могут совмещать в себе функции и цветного, и монохромного принтера) остается весьма высокой, особенно в небольших офисах и среди домашних пользователей. В этой связи можно отметить появление таких принтеров у компании Oki (C110 и C130), до последнего времени выпускавшей на рынок только однопроходные устройства. У этого вендора, а также у Lexmark в настоящее время самые длинные линейки цветных принтеров, насчитывающие полтора десятка моделей. По
В последнее время заметные изменения произошли в наиболее консервативном сегменте полноцветных принтеров формата А3. С начала 2008 г. количество представленных в нем моделей увеличилось в полтора раза при одновременном обновлении линеек у большинства вендоров, выпускающих такие устройства. Одним из самых важных сдвигов в продуктовой политике производителей можно считать появление моделей формата А3 нижнего ценового уровня, ориентированных на гораздо более широкий круг потребителей, чем традиционные профессиональные пользователи полноцветных аппаратов.
Подробнее анализ продуктового предложения на рынке лазерных принтеров см. в материале «Скорость выше, цены ниже», «Бестселлеры IT-рынка, № 4 2009».
