Компания J’son & Partners Consulting представила результаты исследования российского рынка ОТТ-видеосервисов*по итогам 1 полугодия 2014 г. и прогнозы его развития до 2017 г.
По итогам полугодия пользовательская база ОТТ-видеосервисов составила 63,7 млн уникальных зрителей, а уровень проникновения услуги – 45%**.
В 2013 г. российский рынок ОТТ-видеосервисов перешел от этапа зарождения к этапу бурного роста. По оценке экспертов J & P, к концу 2014 г. объем рынка достигнет 4,8 млрд руб. К 2017 г. зрительская аудитория ОТТ-видеосервисов в России составит 100 млн уникальных пользователей, достигнув уровня проникновения 70%. Среднегодовые темпы роста аудитории в период с 2013 по 2018 гг. составят 17,7%.
Наиболее широко распространенной моделью монетизации ОТТ-видеосервисов в России является aVOD (рекламная модель): по итогам первой половины 2014 г. 73% доходов было сгенерировано именно этой технологией. На долю VOD пришлось 7%, на долю sVOD – 4%, на долю EST – 16%.
Сейчас ОТТ распространяется в смежном сегменте платного телевидения, и в скором времени возможно формирование нового сегмента – рынка операторского ОТТ. К операторам ОТТ в рамках данного исследования отнесены компании, запустившие услугу в коммерческую эксплуатацию и осуществляющие предоставление услуг платного телевидения через ОТТ-устройство.
* Термин OTT означает доставку видеосигнала на приставку (компьютер, мобильный телефон) пользователя по сети Интернет без прямого контакта с оператором связи в отличие от услуг IPTV, которые предоставляются через управляемую оператором сеть.
** Размер пользовательской базы ОТТ-видеосервисов исчисляется как число уникальных зрителей, смотрящих видео в сети Интернет.
