В преддверии анонса нового поколения Apple iPad проект Hi-Tech Mail.Ru выяснил положение дел на российском рынке планшетов, а также сравнил динамику изменения рынка устройств под управлением iOS и Android.
По сравнению с первым полугодием 2013 г. поставки планшетов Apple iPad в России сократились более чем на треть, на 36,5% в штучном выражении, при этом в сегменте Android падения не наблюдается (данные аналитической компании IDC специально для Hi-Tech Mail.Ru). При этом весь рынок планшетов в первом полугодии 2014 г. в России сократился на 8,9% в штуках и на 38% в денежном выражении.
Динамика показывает переориентацию потребителей на бюджетные сегменты, где особенно сильны локальные компании (Explay, teXet и Prestigio), а также крупные игроки — Lenovo, Samsung и ASUS. По оценке аналитиков, устройства ценой менее 10 000 руб. уже занимают более трети рынка в деньгах, тогда как устройства Apple в этом сегменте не представлены. На эту тенденцию указывают исследования и других аналитиков.
Что касается самых популярных моделей производства Apple, то по результатам 2-го квартала 2014 г. по поставкам самыми ввозимыми моделями были самые доступные вариации: iPad Mini Cellular 16GB и iPad Mini Wi-Fi 16GB, следом идет iPad Air Wi-Fi 4G LTE 16GB (данные IDC). Версии устройств с большим объемом памяти не вошли в список популярных моделей.
В цифрах распределение поставок iOS и Android в планшетах следующее: в 2-м квартале 2014 г. у Android 1 534 866 штук, iOS 130 036 штук, тогда как во 2-м квартале 2013 г. соотношение было 1 349 963 штук Android-планшетов и 276 645 штук iOS-устройств (официальные поставки, согласно IDC).
По прогнозам Hi-Tech Mail.Ru, в дальнейшем доля Apple iPad и Android-планшетов ценой более 10 000 руб. будет сокращаться, как и средняя цена на рынке. Основной причиной становится массовое распространение доступных моделей (от 2000 руб.) в регионах, драйверами продаж являются операторские планшеты, например, МегаФон Login 3.
Выпуск новых версий Apple iPad (анонс намечен на 16-е октября, прим. ред.) вряд ли исправит ситуацию, так как внешних изменений практически не ожидается, а мировые цены остаются на уровне предшественников. В России цены будут даже выше из-за изменившегося курса валюты. В этой ситуации положение локальных компаний выигрышное. В Hi-Tech Mail.Ru также ожидают падения доли iPad в России ниже 10% (сейчас она составляет 11%).
Эксперты из исследовательской компании GFK также прокомментировали ситуацию с планшетами. На полках с прошлого года появляется все больше бюджетных предложений от ритейлеров в диапазоне до 3 тыс. руб. Если в прошлому году (период январь-август 2013 г.) доля в штуках таких устройств составляла около 7%, то теперь она достигла 22%. Растет и остается основным ценовым сегментом средний — от 3 до 10 тыс. руб., большинство, а именно 45% потребителей (около 40% в прошлом году) выбирают себе устройство в этом диапазоне. Напротив, сегменты свыше 10 тыс. руб. теряют в своей доле (в штуках), и если в прошлом году половина устройств была продана именно в этом диапазоне, то в этом году это только треть всех продаж в абсолютном выражении.