По прогнозам компании iKS-Consulting, общий оборот электронной торговли* в России в 2014 г. вырастет на 15% до 10,9 трлн руб. Суммарный объем покупок в российских и зарубежных интернет-магазинах в 2014 г. превысит 1,4 трлн руб., что на треть выше результата предыдущего года. Причинами тому послужит повышение уровня доверия к интернет-покупкам со стороны населения и расширение возможностей их осуществления. Снижение порога беспошлинного ввоза товаров, купленных в зарубежных интернет-магазинах, к серьезному замедлению роста рынка не приведет. Основные расходы россиян на зарубежных сайтах связаны с покупкой авиабилетов, бронированием гостиниц и приобретением цифрового контента. На покупку на зарубежных сайтах товаров, требующих физической доставки, приходится порядка 10% рынка розничной электронной торговли. Выручка, руб.
Доля внутрироссийских операций в электронной розничной торговле составляет около 2/3 от общего оборота – 640 млрд руб. в 2013 г. и 840 млрд руб. в 2014 г. При этом крупнейшие подсегменты – продажа товаров с физической доставкой и реализация услуг (прежде всего туристических – продажа авиа- и ж/д-билетов, бронирование гостиниц) останутся лидерами как по объему, так и по темпам роста. Как следствие, структура рынка существенно не изменится.
iKS-Consulting прогнозирует, что рост популярности различных вариантов электронных платежей приведет к радикальным изменениям структуры рынка по способам оплаты. Хотя объем наличных платежей будет расти, их доля продолжит устойчиво снижаться. Главным способом оплаты станут банковские карты – на них в 2017 г. будет приходиться 60% оборота электронной розничной торговли. Значительный рост также ожидает мобильные платежи, однако их доля в розничных электронных закупках останется небольшой. Электронные деньги, показывавшие стремительный рост несколько лет назад, будут использоваться практически в том же объеме, что и в 2013 г. Сократится и доля других вариантов оплаты (при помощи терминалов, банковских и почтовых переводов и т. д.). Структура платежей в электронной розничной торговле (внутрироссийские операции), млрд руб.
* Рынок электронной торговли России определяется как совокупный оборот торгово-закупочных операций, осуществляемых через Интернет физическими и юридическими лицами. Электронная розничная торговля – это сегмент электронной торговли, в котором покупателем товаров и услуг выступают физические лица. Другими сегментами электронной торговли являются государственные закупки, а также закупки корпоративным сектором.
