Исследовательская компания DisplaySearch утверждает, что 2010 г. был отличным для рынка плазменных ТВ-панелей: в каждом квартале, начиная с Q4’09, отмечался рост отгрузок в годовом измерении, рост сдерживался лишь возможностями реальных поставок. Такой результат удивил наблюдателей отрасли, поскольку в 2009 г. несколько игроков рынка плазмы покинули его в связи с плохой экономической ситуацией. Плазменный сегмент столкнулся с новой угрозой со стороны LCD TV, так как улучшение LED-подсветки привело к сокращение разницы в качестве изображения между ЖК- и плазменными ТВ-панелями.

Однако агрессивный вывод на рынок достаточно дорогих моделей LCD TV с LED-подсветкой привел к существенному замедлению снижения средних цен на них. А поскольку на многих рынках важность ценового фактора в прошедшем году только росла, плазменные ТВ стали вполне конкурентоспособными относительно ЖК-моделей, особенно в сегментах диагоналей выше 40″.

Согласно данным DisplaySearch, в Q4’10 отгрузки плазменных ТВ выросли на 1% относительно Q3 ’10 и на 9% — в измерении Y/Y и составили 5.2 млн шт. При этом основные производители плазменных панелей работали на пределе своих мощностей, а один новый игрок — компания COC — в Q4’10 лишь начала массовое производство 42″ плазменных панелей в Китае.

После сокращения объема поставок с 15.1 млн шт. в 2008 г. до 14.8 млн шт. в 2009 г., в 2010 г. отгрузки плазменных панелей подскочили до 19.1 млн шт. В 2010 г. большие плазменные ТВ оказались наиболее доступны для потребителей. К тому же этому сегменту здорово помог бум на рынке 3D TV, поскольку некоторые обозреватели и потребители утверждают, что плазменные ТВ дают лучшее качество 3D-изображения, чем жидкокристаллические, по крайней мере по части мерцания картинки.

И хотя в 2010 г. фактор 3D не сыграл большой роли в росте отгрузок плазменных панелей, он все-таки поддержал эту технологию в ее соперничестве с LCD TV. И в 2011 г. основные бренды по плазменным ТВ-панелям вошли с полным набором 3D-панелей в своих портфолио по всем диагоналям, от 42"HD до 152″.

В тройку лидеров этого рынка в 2010 г. вошли Panasonic, Samsung SDI и LGE, причем наибольший рост за год продемонстрировала компания Samsung SDI (см. таблицу).

Структура рынка плазменных ТВ-панелей по вендорам (2009-2010 гг.)

№ Бренд Доля рынка в 2009 г. в шт. Доля рынка в 2010 г. в шт. Рост продаж за год в шт. Рост продаж за год в деньгах
#1 Panasonic 43,1% 40,7% 22% 4%
#2 Samsung SDI 31,7% 33,7% 37% 15%
#3 LGE 23,1% 23,3% 30% 22%
#4 COC 0,6% 2,2% 421% 356%
Total 98,4% 99,9% 29% 11%

Источник: DisplaySearch

По данным DisplaySearch, доля плазменных ТВ-панелей с диагоналями 50″+ в 2010 г. относительно 2009 г. выросла почти на 3% и составила 40.8%. Это связано с тем, что плазменные вендоры ушли из сегмента 32″, так как в нем было сильное ценовое преимущество со стороны ЖК-моделей, а также и из сегмента 42″, где маржа была мала. Ведущие плазменные бренды сфокусировались на сегменте 50″+, где по цене они были наиболее конкурентоспособны по сравнению с LCD-продукцией. В то же время доля плазменных ТВ-панелей с разрешением 1080p в 2010 г. выросла совсем незначительно, поскольку потребители еще были чувствительны к цен. Лишь во втором полугодии компания Samsung представила первую 50″ плазменную 3D-панель с разрешением 720p.