По данным аналитической группы SmartMarketing, в 2010 г. в России было продано 539 тыс. устройств чтения электронных книг (e-book readers, EBR), что на 285% больше соответствующего показателя 2009 г. (189000 шт.). При этом квартальная динамика развития рынка была крайне высокой: если в 1-м и 2-м кварталах было продано соответственно 59000 и 86600 шт., то в 3-м и 4-м кварталах — 145700 и 243000 шт.

Из технологических трендов аналитики отмечают формирование новой товарной группы — ридеров с TFT-дисплеями, на долю которых по итогам года приходится чуть более 11% , однако доминирую по-прежнему устройства на базе экранов e Ink — 89%. В течение года наибольшим спросом пользовались модели с 6-дюйм экраном с разрешением 800×600. Растет популярность устройств с сенсорными экранами и Wi-Fi, увеличивается ниша 9-дюйм ридеров.

Состав игроков рынка за прошедший год претерпел серьезные изменения: если на начало года участников было, в сущности, три: PocketBook с едва ли не половиной (43%) рынка, LBook и Sony (вся тройка охватывала 80-90% рынка), то на конец 2010 г. на нем работало около 30 вендоров. При этом свои позиции сумел сохранить лишь лидер прошлого года — марка PocketBook, на долю которой приходится все еще около 40%. Остальные игроки топа продаж потеряли свою долю ввиду агрессивного «натиска» новичков. Особенно активным выходом новых брендов характеризовалась вторая половина 2010 г.

Пока на рынке в массе своей работают не крупные международные компании, а локальные поставщики, предлагающие свой собственный бренд: Digma, Prestigio, Explay, Nexx, Onyx, Lexand, Mr. Book и др. Часто предлагаемые устройства с технической точки зрения абсолютно идентичны, только распространяются по разным каналам и с разными брендами.

Поставки мировых хитов производства Sony, Amazon и Barnes & Noble до сих пор производятся по разного рода неофициальным каналам. Среди локальных игроков есть компании различного типа, в том числе вендоры, специализирующиеся на выпуске электроники и розничные сети.

«Главный итог 2010 г. — сегмент растет и развивается, пройдя фазу набора игроков и вступив в фазу структуризации. Развитие идет опережающими ожидания темпами, — отметила Светлана Завьялова, менеджер по маркетингу SmartMarketing. — Динамика очень позитивна, даже несмотря на то что рынок уже сложился и растет не с нуля, как в 2009 г., а уже с довольно весомого объема».