Согласно предварительным данным аналитической группы SmartMarketing, за первое полугодие 2011 г. объем российского рынка автонавигаторов составил приблизительно 600 тыс. штук. Год назад за тот же период (первое полугодие 2010 г.) в России было продано около 470 тыс. навигаторов. Таким образом, рост рынка в годовом исчислении составил порядка 30%.
Топ-10 поставщиков автонавигаторов на российский рынок
| Бренд | Доля в H1 2010 | Доля в H1 2011 | |
|---|---|---|---|
| 1 | Explay | 19,2% | 24% |
| 2 | Prestigio | 12% | 22% |
| 3 | Lexand | 6% | 10,5% |
| 4 | teXet | 15,4 | 9,5% |
| 5 | Prology | 2% | 7,5% |
| 6 | Oysters | 4% | 6% |
| 7 | Garmin | 7,5% | 4,5% |
| 8 | Shturmann | 2,6% | 1,5% |
| 9 | Digma | 2% | 1,5% |
| 10 | Treelogic | — | 1% |
| Другие компании | 29,5% | 12% | |
| Общий объем рынка | 600 тыс. шт. | 470 тыс. шт |
Источник: SmartMarketing
Общий тренд российского рынка навигаторов в первой половине 2011 г., по мнению SmartMarketing, — окончательное вытеснение зарубежных брендов отечественными компаниями.
В частности, ощутимо снизилась доля Garmin, хотя еще 1,5 года назад эта компания была среди безусловных лидеров рынка (см. таблицу). Причины изменения ситуации, на наш взгляд, прозаичны: навигаторы Garmin начали ощутимо отставать от устройств российских брендов по характеристикам и качеству картографии; кроме того, свою роль сыграли не вполне адекватная пост-кризисным реалиям ценовая политика и слабый бренд-маркетинг.
В 2010 г. неудачи также преследовали такие международные бренды, как Mio и Navigon. Первый бренд еще в 2009 году имел 8,3% российского рынка и третье место, а сегодня не входит даже в десятку лидеров. Navigon попытался выйти на российский рынок в 2010 г., однако заметных успехов не добился (при этом в Европе этот бренд является одним из сильнейших). В то же время российская компания Lexand, по итогам 2010 г. занимавшая на данном рынке пятую позицию, по итогам первого полугодия 2011 передвинулась на третье место.
Чем же «берут» отечественные компании?
Как считает Светлана Завьялова, менеджер по маркетингу группы SmartMarketing, прежде всего, — широкими продуктовыми портфолио, агрессивной ценовой политикой, грамотной работой с каналами продаж и, конечно же, максимальным учетом особенностей российского рынка и ментальности российского потребителя. По прогнозам компании, доля российских брендов будет расти и дальше, при этом рынок будет все более концентрироваться вокруг лидеров. Как видно из предварительного анализа SmartMarketing, по итогам 2010 г. топ-десять компаний контролировали 70,5% общего объема рынка, а в первом полугодии 2011 г. — уже 88%.
