Несмотря на уже достаточно долго существующий рынок электронных книг — ридеров, использующих в основном технологию электронных чернил (e-ink), компания Sony, имеющая в своей номенклатуре данную продукцию, не спешила с выходом на российский рынок. Несмотря на это, ее «читалки» активно поставлялись в Россию по серому каналу и занимали достаточно осязаемую долю. Но рынок растет очень быстрыми темпами, и очевидно это подвигло компанию все же открыть данное направление официально. В декабре 2011 г. Sony объявила о начале продаж ридеров в России, а в конце января 2012 г. анонсировала первое устройство.
Первой моделью, официально представляемой в России, стала PRS-T1 — по заверению вендора, самая легкая в мире модель с размером диагонали 6 дюймов и сенсорным экраном. В интернет-магазине Sony.ru его стоимость составляет 7990 руб., что в целом не так уж много для такого продвинутого устройства. «Серые» поставки начались раньше, и «не ростестовские» аппараты стоят дешевле чуть ли не на 2 тыс. руб. Очевидно, что вендору придется серьезно поработать над вытеснением серого рынка, который уже давно сложился и вряд ли легко уступит свои позиции, тем более, предлагая столь низкие цены.
Стоит отметить, что сама презентация нового аппарата прошла достаточно оригинально. Sony провела ее совместно с журналом «Гастроном», который устроил мастер-класс на кухне, активно пользуясь «читалкой», на которой были нужные рецепты от «Гастронома» (с ними поступят в продажу все устройства). Это показывает, что Sony считает домохозяек одной из ключевых целевых аудиторий для своих ридеров. Думается, что это вполне логично, поскольку покупатели основного конкурирующего оборудования — планшетов — в основном представляют собой другую страту.
