19 октября 2010 г.
В 2015 г. в России будет 76 млн пользователей социальных сетей
ID--26719
~ID--26719
TIMESTAMP_X--26.10.2013 23:10:11
~TIMESTAMP_X--26.10.2013 23:10:11
TIMESTAMP_X_UNIX--1382814611
~TIMESTAMP_X_UNIX--1382814611
MODIFIED_BY--1
~MODIFIED_BY--1
DATE_CREATE--26.10.2013 23:10:11
~DATE_CREATE--26.10.2013 23:10:11
DATE_CREATE_UNIX--1382814611
~DATE_CREATE_UNIX--1382814611
CREATED_BY--196
~CREATED_BY--196
IBLOCK_ID--81
~IBLOCK_ID--81
IBLOCK_SECTION_ID--
~IBLOCK_SECTION_ID--
ACTIVE--Y
~ACTIVE--Y
ACTIVE_FROM--19.10.2010
~ACTIVE_FROM--19.10.2010
ACTIVE_TO--
~ACTIVE_TO--
DATE_ACTIVE_FROM--19.10.2010
~DATE_ACTIVE_FROM--19.10.2010
DATE_ACTIVE_TO--
~DATE_ACTIVE_TO--
SORT--500
~SORT--500
NAME--В 2015 г. в России будет 76 млн пользователей социальных сетей
~NAME--В 2015 г. в России будет 76 млн пользователей социальных сетей
PREVIEW_PICTURE--
~PREVIEW_PICTURE--
PREVIEW_TEXT--Компания J’son & Partners Consulting представила основные результаты исследования рынка социальных сетей в России, проведенного в сентябре 2010 г., а также прогнозы технологического развития, роста аудитории социальных сетей и развития …
~PREVIEW_TEXT--Компания J’son & Partners Consulting представила основные результаты исследования рынка социальных сетей в России, проведенного в сентябре 2010 г., а также прогнозы технологического развития, роста аудитории социальных сетей и развития …
PREVIEW_TEXT_TYPE--text
~PREVIEW_TEXT_TYPE--text
DETAIL_PICTURE--
~DETAIL_PICTURE--
DETAIL_TEXT--
Компания J’son & Partners Consulting представила основные результаты исследования рынка социальных сетей в России, проведенного в сентябре 2010 г., а также прогнозы технологического развития, роста аудитории социальных сетей и развития рынка до 2015 г. По оценкам J’son & Partners Consulting, активная аудитория социальных сетей в России в 2009 г. составила 31 млн пользователей, что на 38% больше показателя 2008 г. Доля аудитории Интернета, пользующейся социальными сетями, постоянно возрастает и, по прогнозам J’son & Partners Consulting, к концу 2015 г. достигнет 76,5% от общего числа интернет-пользователей в среднем (см. диаграмму 1).
Рис. 1. Аудитория социальных сетей в России, 2008-2015 гг.*

* Число пользователей в абсолютном выражении приведено на конец года, доли пользователей рассчитаны по средним значениям за период.
Источник: J’son & Partners Consulting
Увеличение уровня проникновения Интернета в России остается одним из основных драйверов роста аудитории социальных сетей, однако не единственным. Социальные сети становятся все более популярными среди интернет-пользователей всех возрастов, поскольку являются унифицированной площадкой, позволяющей заводить знакомства, общаться со своими друзьями и родственниками, а также приятно проводить время, играя в социальные игры, объединяясь в группы по интересам и используя развлекательные сервисы.
J’son & Partners Consulting ожидает дальнейший рост аудитории игр в социальных сетях: в 2009 г. каждый третий пользователь социальной сети играет в игры, в то время как в 2015 г. уже каждый второй пользователь будет являться игроком в социальные игры.
Объем рынка игр и платных сервисов в социальных сетях России, по оценкам J’son & Partners Consulting, в 2009 г. составил 105 млн долл. По прогнозам, рынок социальных сетей будет расти быстрыми темпами и к 2015 г. достигнет 1 506 млн долл. Доля доходов от продажи виртуальных товаров/услуг в этот период снизится с 73,2% до 65,4%, в то время как доля доходов от игр и приложений достигнет 34,6% (см. диаграмму 2).
Рис. 2. Прогноз распределения выручки социальных сетей, 2008-2015 гг.

Источник: J’son & Partners Consulting
По прогнозам J’son & Partners Consulting, доля пользователей социальных сетей, платящих за виртуальные товары/услуги, в 2015 г. достигнет 25,7% по сравнению с 8,5% в 2009 г.
Основным объяснением такой тенденции является рост популярности он-лайн-платежей. Сейчас пользователи в основном оплачивают виртуальные товары/услуги и игры в социальных сетях посредством SMS, однако платежные системы приобретают все большую популярность в России. Переход от SMS-платежей на платежные системы (такие как банковские карты и электронные деньги) или уменьшение комиссий по SMS-платежам принесут дополнительный доход социальным сетям. Запуск неигровых приложений, например, платного телевидения, музыкального и видеоконтента, наряду с совершенствованием пользовательского интерфейса, также могут существенно увеличить долю платящих пользователей.
В ближайшие пять лет следует ожидать роста рынка социальных сетей в России. В качестве факторов, способствующих развитию рынка, можно выделить следующие:
- Рост аудитории Интернет.
- Расширение функционала социальных сетей, разработка новых приложений, улучшение существующих сервисов, персонализация.
- Появление API (Application Programming Interface) для внешних сторон** (разработчики приложений, сайты, клиенты и т. п.) и интеграция с внешними сайтами.
- Развитие платежных систем, в т.ч. рост проникновения банковских карт, распространение платежных терминалов, увеличение популярности оплат электронными деньгами.
Основными барьерами развития рынка онлайн-игр в России являются:
- Низкий уровень проникновения сети Интернет в регионах: для сравнения, в Москве 62% домохозяйств имеют доступ к сети Интернет, а в регионах — всего 26%.
- Относительно высокая стоимость телекоммуникационных услуг в регионах.
- Все еще низкий уровень доверия к платежным инструментам и их слабое развитие, высокая доля SMS (характеризующихся большими комиссиями) в структуре платежей.
Несмотря на существующие барьеры развития влияние факторов роста, по мнению J’son &Partners Consulting, приведет к росту рынка социальных сетей до 1,5 млрд долл. к 2015 г.
** API для внешних сторон позволяет независимым ресурсам взаимодействовать с пользователями социальной сети, запускать для них приложения и дополнительные сервисы на своей стороне, а также привлекать новую аудиторию.
~DETAIL_TEXT--
Компания J’son & Partners Consulting представила основные результаты исследования рынка социальных сетей в России, проведенного в сентябре 2010 г., а также прогнозы технологического развития, роста аудитории социальных сетей и развития рынка до 2015 г. По оценкам J’son & Partners Consulting, активная аудитория социальных сетей в России в 2009 г. составила 31 млн пользователей, что на 38% больше показателя 2008 г. Доля аудитории Интернета, пользующейся социальными сетями, постоянно возрастает и, по прогнозам J’son & Partners Consulting, к концу 2015 г. достигнет 76,5% от общего числа интернет-пользователей в среднем (см. диаграмму 1).
Рис. 1. Аудитория социальных сетей в России, 2008-2015 гг.*

* Число пользователей в абсолютном выражении приведено на конец года, доли пользователей рассчитаны по средним значениям за период.
Источник: J’son & Partners Consulting
Увеличение уровня проникновения Интернета в России остается одним из основных драйверов роста аудитории социальных сетей, однако не единственным. Социальные сети становятся все более популярными среди интернет-пользователей всех возрастов, поскольку являются унифицированной площадкой, позволяющей заводить знакомства, общаться со своими друзьями и родственниками, а также приятно проводить время, играя в социальные игры, объединяясь в группы по интересам и используя развлекательные сервисы.
J’son & Partners Consulting ожидает дальнейший рост аудитории игр в социальных сетях: в 2009 г. каждый третий пользователь социальной сети играет в игры, в то время как в 2015 г. уже каждый второй пользователь будет являться игроком в социальные игры.
Объем рынка игр и платных сервисов в социальных сетях России, по оценкам J’son & Partners Consulting, в 2009 г. составил 105 млн долл. По прогнозам, рынок социальных сетей будет расти быстрыми темпами и к 2015 г. достигнет 1 506 млн долл. Доля доходов от продажи виртуальных товаров/услуг в этот период снизится с 73,2% до 65,4%, в то время как доля доходов от игр и приложений достигнет 34,6% (см. диаграмму 2).
Рис. 2. Прогноз распределения выручки социальных сетей, 2008-2015 гг.

Источник: J’son & Partners Consulting
По прогнозам J’son & Partners Consulting, доля пользователей социальных сетей, платящих за виртуальные товары/услуги, в 2015 г. достигнет 25,7% по сравнению с 8,5% в 2009 г.
Основным объяснением такой тенденции является рост популярности он-лайн-платежей. Сейчас пользователи в основном оплачивают виртуальные товары/услуги и игры в социальных сетях посредством SMS, однако платежные системы приобретают все большую популярность в России. Переход от SMS-платежей на платежные системы (такие как банковские карты и электронные деньги) или уменьшение комиссий по SMS-платежам принесут дополнительный доход социальным сетям. Запуск неигровых приложений, например, платного телевидения, музыкального и видеоконтента, наряду с совершенствованием пользовательского интерфейса, также могут существенно увеличить долю платящих пользователей.
В ближайшие пять лет следует ожидать роста рынка социальных сетей в России. В качестве факторов, способствующих развитию рынка, можно выделить следующие:
- Рост аудитории Интернет.
- Расширение функционала социальных сетей, разработка новых приложений, улучшение существующих сервисов, персонализация.
- Появление API (Application Programming Interface) для внешних сторон** (разработчики приложений, сайты, клиенты и т. п.) и интеграция с внешними сайтами.
- Развитие платежных систем, в т.ч. рост проникновения банковских карт, распространение платежных терминалов, увеличение популярности оплат электронными деньгами.
Основными барьерами развития рынка онлайн-игр в России являются:
- Низкий уровень проникновения сети Интернет в регионах: для сравнения, в Москве 62% домохозяйств имеют доступ к сети Интернет, а в регионах — всего 26%.
- Относительно высокая стоимость телекоммуникационных услуг в регионах.
- Все еще низкий уровень доверия к платежным инструментам и их слабое развитие, высокая доля SMS (характеризующихся большими комиссиями) в структуре платежей.
Несмотря на существующие барьеры развития влияние факторов роста, по мнению J’son &Partners Consulting, приведет к росту рынка социальных сетей до 1,5 млрд долл. к 2015 г.
** API для внешних сторон позволяет независимым ресурсам взаимодействовать с пользователями социальной сети, запускать для них приложения и дополнительные сервисы на своей стороне, а также привлекать новую аудиторию.
DETAIL_TEXT_TYPE--html
~DETAIL_TEXT_TYPE--html
SEARCHABLE_CONTENT--В 2015 Г. В РОССИИ БУДЕТ 76 МЛН ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
КОМПАНИЯ J’SON & PARTNERS CONSULTING ПРЕДСТАВИЛА ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В РОССИИ, ПРОВЕДЕННОГО В СЕНТЯБРЕ 2010 Г., А ТАКЖЕ ПРОГНОЗЫ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ, РОСТА АУДИТОРИИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ И РАЗВИТИЯ …
КОМПАНИЯ J’SON & PARTNERS CONSULTING ПРЕДСТАВИЛА ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В РОССИИ, ПРОВЕДЕННОГО В СЕНТЯБРЕ 2010
Г., А ТАКЖЕ ПРОГНОЗЫ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ, РОСТА АУДИТОРИИ СОЦИАЛЬНЫХ
СЕТЕЙ И РАЗВИТИЯ РЫНКА ДО 2015 Г. ПО ОЦЕНКАМ J’SON & PARTNERS CONSULTING,
АКТИВНАЯ АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В РОССИИ В 2009 Г. СОСТАВИЛА 31 МЛН
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, ЧТО НА 38% БОЛЬШЕ ПОКАЗАТЕЛЯ 2008 Г. ДОЛЯ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА,
ПОЛЬЗУЮЩЕЙСЯ СОЦИАЛЬНЫМИ СЕТЯМИ, ПОСТОЯННО ВОЗРАСТАЕТ И, ПО ПРОГНОЗАМ J’SON
& PARTNERS CONSULTING, К КОНЦУ 2015 Г. ДОСТИГНЕТ 76,5% ОТ ОБЩЕГО ЧИСЛА
ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В СРЕДНЕМ (СМ. ДИАГРАММУ 1).
РИС. 1. АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В РОССИИ, 2008-2015 ГГ.*
[ /ETC/PROG-1.JPG ]
* ЧИСЛО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В АБСОЛЮТНОМ ВЫРАЖЕНИИ ПРИВЕДЕНО НА КОНЕЦ ГОДА, ДОЛИ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ РАССЧИТАНЫ ПО СРЕДНИМ ЗНАЧЕНИЯМ ЗА ПЕРИОД.
ИСТОЧНИК: J’SON & PARTNERS CONSULTING
УВЕЛИЧЕНИЕ УРОВНЯ ПРОНИКНОВЕНИЯ ИНТЕРНЕТА В РОССИИ ОСТАЕТСЯ ОДНИМ ИЗ ОСНОВНЫХ
ДРАЙВЕРОВ РОСТА АУДИТОРИИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ, ОДНАКО НЕ ЕДИНСТВЕННЫМ. СОЦИАЛЬНЫЕ
СЕТИ СТАНОВЯТСЯ ВСЕ БОЛЕЕ ПОПУЛЯРНЫМИ СРЕДИ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ВСЕХ
ВОЗРАСТОВ, ПОСКОЛЬКУ ЯВЛЯЮТСЯ УНИФИЦИРОВАННОЙ ПЛОЩАДКОЙ, ПОЗВОЛЯЮЩЕЙ ЗАВОДИТЬ
ЗНАКОМСТВА, ОБЩАТЬСЯ СО СВОИМИ ДРУЗЬЯМИ И РОДСТВЕННИКАМИ, А ТАКЖЕ ПРИЯТНО
ПРОВОДИТЬ ВРЕМЯ, ИГРАЯ В СОЦИАЛЬНЫЕ ИГРЫ, ОБЪЕДИНЯЯСЬ В ГРУППЫ ПО ИНТЕРЕСАМ
И ИСПОЛЬЗУЯ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СЕРВИСЫ.
J’SON & PARTNERS CONSULTING ОЖИДАЕТ ДАЛЬНЕЙШИЙ РОСТ АУДИТОРИИ ИГР В
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: В 2009 Г. КАЖДЫЙ ТРЕТИЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ ИГРАЕТ
В ИГРЫ, В ТО ВРЕМЯ КАК В 2015 Г. УЖЕ КАЖДЫЙ ВТОРОЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ БУДЕТ ЯВЛЯТЬСЯ
ИГРОКОМ В СОЦИАЛЬНЫЕ ИГРЫ.
ОБЪЕМ РЫНКА ИГР И ПЛАТНЫХ СЕРВИСОВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ РОССИИ, ПО ОЦЕНКАМ
J’SON & PARTNERS CONSULTING, В 2009 Г. СОСТАВИЛ 105 МЛН ДОЛЛ. ПО ПРОГНОЗАМ,
РЫНОК СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ БУДЕТ РАСТИ БЫСТРЫМИ ТЕМПАМИ И К 2015 Г. ДОСТИГНЕТ
1 506 МЛН ДОЛЛ. ДОЛЯ ДОХОДОВ ОТ ПРОДАЖИ ВИРТУАЛЬНЫХ ТОВАРОВ/УСЛУГ В ЭТОТ
ПЕРИОД СНИЗИТСЯ С 73,2% ДО 65,4%, В ТО ВРЕМЯ КАК ДОЛЯ ДОХОДОВ ОТ ИГР И ПРИЛОЖЕНИЙ
ДОСТИГНЕТ 34,6% (СМ. ДИАГРАММУ 2).
РИС. 2. ПРОГНОЗ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ВЫРУЧКИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ, 2008-2015 ГГ.
[ /ETC/PROG-2.JPG ]
ИСТОЧНИК: J’SON & PARTNERS CONSULTING
ПО ПРОГНОЗАМ J’SON & PARTNERS CONSULTING, ДОЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СОЦИАЛЬНЫХ
СЕТЕЙ, ПЛАТЯЩИХ ЗА ВИРТУАЛЬНЫЕ ТОВАРЫ/УСЛУГИ, В 2015 Г. ДОСТИГНЕТ 25,7%
ПО СРАВНЕНИЮ С 8,5% В 2009 Г.
ОСНОВНЫМ ОБЪЯСНЕНИЕМ ТАКОЙ ТЕНДЕНЦИИ ЯВЛЯЕТСЯ РОСТ ПОПУЛЯРНОСТИ ОН-ЛАЙН-ПЛАТЕЖЕЙ.
СЕЙЧАС ПОЛЬЗОВАТЕЛИ В ОСНОВНОМ ОПЛАЧИВАЮТ ВИРТУАЛЬНЫЕ ТОВАРЫ/УСЛУГИ И ИГРЫ
В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ПОСРЕДСТВОМ SMS, ОДНАКО ПЛАТЕЖНЫЕ СИСТЕМЫ ПРИОБРЕТАЮТ
ВСЕ БОЛЬШУЮ ПОПУЛЯРНОСТЬ В РОССИИ. ПЕРЕХОД ОТ SMS-ПЛАТЕЖЕЙ НА ПЛАТЕЖНЫЕ
СИСТЕМЫ (ТАКИЕ КАК БАНКОВСКИЕ КАРТЫ И ЭЛЕКТРОННЫЕ ДЕНЬГИ) ИЛИ УМЕНЬШЕНИЕ
КОМИССИЙ ПО SMS-ПЛАТЕЖАМ ПРИНЕСУТ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ДОХОД СОЦИАЛЬНЫМ СЕТЯМ.
ЗАПУСК НЕИГРОВЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ, НАПРИМЕР, ПЛАТНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ, МУЗЫКАЛЬНОГО
И ВИДЕОКОНТЕНТА, НАРЯДУ С СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОГО ИНТЕРФЕЙСА,
ТАКЖЕ МОГУТ СУЩЕСТВЕННО УВЕЛИЧИТЬ ДОЛЮ ПЛАТЯЩИХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ.
В БЛИЖАЙШИЕ ПЯТЬ ЛЕТ СЛЕДУЕТ ОЖИДАТЬ РОСТА РЫНКА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В РОССИИ.
В КАЧЕСТВЕ ФАКТОРОВ, СПОСОБСТВУЮЩИХ РАЗВИТИЮ РЫНКА, МОЖНО ВЫДЕЛИТЬ СЛЕДУЮЩИЕ:
- РОСТ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТ.
- РАСШИРЕНИЕ ФУНКЦИОНАЛА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ, РАЗРАБОТКА НОВЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ,
УЛУЧШЕНИЕ СУЩЕСТВУЮЩИХ СЕРВИСОВ, ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ.
- ПОЯВЛЕНИЕ API (APPLICATION PROGRAMMING INTERFACE) ДЛЯ ВНЕШНИХ СТОРОН**
(РАЗРАБОТЧИКИ ПРИЛОЖЕНИЙ, САЙТЫ, КЛИЕНТЫ И Т. П.) И ИНТЕГРАЦИЯ С ВНЕШНИМИ
САЙТАМИ.
- РАЗВИТИЕ ПЛАТЕЖНЫХ СИСТЕМ, В Т.Ч. РОСТ ПРОНИКНОВЕНИЯ БАНКОВСКИХ КАРТ,
РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПЛАТЕЖНЫХ ТЕРМИНАЛОВ, УВЕЛИЧЕНИЕ ПОПУЛЯРНОСТИ ОПЛАТ ЭЛЕКТРОННЫМИ
ДЕНЬГАМИ.
ОСНОВНЫМИ БАРЬЕРАМИ РАЗВИТИЯ РЫНКА ОНЛАЙН-ИГР В РОССИИ ЯВЛЯЮТСЯ:
- НИЗКИЙ УРОВЕНЬ ПРОНИКНОВЕНИЯ СЕТИ ИНТЕРНЕТ В РЕГИОНАХ: ДЛЯ СРАВНЕНИЯ,
В МОСКВЕ 62% ДОМОХОЗЯЙСТВ ИМЕЮТ ДОСТУП К СЕТИ ИНТЕРНЕТ, А В РЕГИОНАХ —
ВСЕГО 26%.
- ОТНОСИТЕЛЬНО ВЫСОКАЯ СТОИМОСТЬ ТЕЛЕКОММУНИКАЦИОННЫХ УСЛУГ В РЕГИОНАХ.
- ВСЕ ЕЩЕ НИЗКИЙ УРОВЕНЬ ДОВЕРИЯ К ПЛАТЕЖНЫМ ИНСТРУМЕНТАМ И ИХ СЛАБОЕ РАЗВИТИЕ,
ВЫСОКАЯ ДОЛЯ SMS (ХАРАКТЕРИЗУЮЩИХСЯ БОЛЬШИМИ КОМИССИЯМИ) В СТРУКТУРЕ ПЛАТЕЖЕЙ.
НЕСМОТРЯ НА СУЩЕСТВУЮЩИЕ БАРЬЕРЫ РАЗВИТИЯ ВЛИЯНИЕ ФАКТОРОВ РОСТА, ПО МНЕНИЮ
J’SON &PARTNERS CONSULTING, ПРИВЕДЕТ К РОСТУ РЫНКА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
ДО 1,5 МЛРД ДОЛЛ. К 2015 Г.
** API ДЛЯ ВНЕШНИХ СТОРОН ПОЗВОЛЯЕТ НЕЗАВИСИМЫМ РЕСУРСАМ ВЗАИМОДЕЙСТВОВАТЬ
С ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ, ЗАПУСКАТЬ ДЛЯ НИХ ПРИЛОЖЕНИЯ И ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ
СЕРВИСЫ НА СВОЕЙ СТОРОНЕ, А ТАКЖЕ ПРИВЛЕКАТЬ НОВУЮ АУДИТОРИЮ.
~SEARCHABLE_CONTENT--В 2015 Г. В РОССИИ БУДЕТ 76 МЛН ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
КОМПАНИЯ J’SON & PARTNERS CONSULTING ПРЕДСТАВИЛА ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В РОССИИ, ПРОВЕДЕННОГО В СЕНТЯБРЕ 2010 Г., А ТАКЖЕ ПРОГНОЗЫ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ, РОСТА АУДИТОРИИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ И РАЗВИТИЯ …
КОМПАНИЯ J’SON & PARTNERS CONSULTING ПРЕДСТАВИЛА ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В РОССИИ, ПРОВЕДЕННОГО В СЕНТЯБРЕ 2010
Г., А ТАКЖЕ ПРОГНОЗЫ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ, РОСТА АУДИТОРИИ СОЦИАЛЬНЫХ
СЕТЕЙ И РАЗВИТИЯ РЫНКА ДО 2015 Г. ПО ОЦЕНКАМ J’SON & PARTNERS CONSULTING,
АКТИВНАЯ АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В РОССИИ В 2009 Г. СОСТАВИЛА 31 МЛН
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, ЧТО НА 38% БОЛЬШЕ ПОКАЗАТЕЛЯ 2008 Г. ДОЛЯ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА,
ПОЛЬЗУЮЩЕЙСЯ СОЦИАЛЬНЫМИ СЕТЯМИ, ПОСТОЯННО ВОЗРАСТАЕТ И, ПО ПРОГНОЗАМ J’SON
& PARTNERS CONSULTING, К КОНЦУ 2015 Г. ДОСТИГНЕТ 76,5% ОТ ОБЩЕГО ЧИСЛА
ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В СРЕДНЕМ (СМ. ДИАГРАММУ 1).
РИС. 1. АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В РОССИИ, 2008-2015 ГГ.*
[ /ETC/PROG-1.JPG ]
* ЧИСЛО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В АБСОЛЮТНОМ ВЫРАЖЕНИИ ПРИВЕДЕНО НА КОНЕЦ ГОДА, ДОЛИ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ РАССЧИТАНЫ ПО СРЕДНИМ ЗНАЧЕНИЯМ ЗА ПЕРИОД.
ИСТОЧНИК: J’SON & PARTNERS CONSULTING
УВЕЛИЧЕНИЕ УРОВНЯ ПРОНИКНОВЕНИЯ ИНТЕРНЕТА В РОССИИ ОСТАЕТСЯ ОДНИМ ИЗ ОСНОВНЫХ
ДРАЙВЕРОВ РОСТА АУДИТОРИИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ, ОДНАКО НЕ ЕДИНСТВЕННЫМ. СОЦИАЛЬНЫЕ
СЕТИ СТАНОВЯТСЯ ВСЕ БОЛЕЕ ПОПУЛЯРНЫМИ СРЕДИ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ВСЕХ
ВОЗРАСТОВ, ПОСКОЛЬКУ ЯВЛЯЮТСЯ УНИФИЦИРОВАННОЙ ПЛОЩАДКОЙ, ПОЗВОЛЯЮЩЕЙ ЗАВОДИТЬ
ЗНАКОМСТВА, ОБЩАТЬСЯ СО СВОИМИ ДРУЗЬЯМИ И РОДСТВЕННИКАМИ, А ТАКЖЕ ПРИЯТНО
ПРОВОДИТЬ ВРЕМЯ, ИГРАЯ В СОЦИАЛЬНЫЕ ИГРЫ, ОБЪЕДИНЯЯСЬ В ГРУППЫ ПО ИНТЕРЕСАМ
И ИСПОЛЬЗУЯ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СЕРВИСЫ.
J’SON & PARTNERS CONSULTING ОЖИДАЕТ ДАЛЬНЕЙШИЙ РОСТ АУДИТОРИИ ИГР В
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: В 2009 Г. КАЖДЫЙ ТРЕТИЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ ИГРАЕТ
В ИГРЫ, В ТО ВРЕМЯ КАК В 2015 Г. УЖЕ КАЖДЫЙ ВТОРОЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ БУДЕТ ЯВЛЯТЬСЯ
ИГРОКОМ В СОЦИАЛЬНЫЕ ИГРЫ.
ОБЪЕМ РЫНКА ИГР И ПЛАТНЫХ СЕРВИСОВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ РОССИИ, ПО ОЦЕНКАМ
J’SON & PARTNERS CONSULTING, В 2009 Г. СОСТАВИЛ 105 МЛН ДОЛЛ. ПО ПРОГНОЗАМ,
РЫНОК СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ БУДЕТ РАСТИ БЫСТРЫМИ ТЕМПАМИ И К 2015 Г. ДОСТИГНЕТ
1 506 МЛН ДОЛЛ. ДОЛЯ ДОХОДОВ ОТ ПРОДАЖИ ВИРТУАЛЬНЫХ ТОВАРОВ/УСЛУГ В ЭТОТ
ПЕРИОД СНИЗИТСЯ С 73,2% ДО 65,4%, В ТО ВРЕМЯ КАК ДОЛЯ ДОХОДОВ ОТ ИГР И ПРИЛОЖЕНИЙ
ДОСТИГНЕТ 34,6% (СМ. ДИАГРАММУ 2).
РИС. 2. ПРОГНОЗ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ВЫРУЧКИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ, 2008-2015 ГГ.
[ /ETC/PROG-2.JPG ]
ИСТОЧНИК: J’SON & PARTNERS CONSULTING
ПО ПРОГНОЗАМ J’SON & PARTNERS CONSULTING, ДОЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СОЦИАЛЬНЫХ
СЕТЕЙ, ПЛАТЯЩИХ ЗА ВИРТУАЛЬНЫЕ ТОВАРЫ/УСЛУГИ, В 2015 Г. ДОСТИГНЕТ 25,7%
ПО СРАВНЕНИЮ С 8,5% В 2009 Г.
ОСНОВНЫМ ОБЪЯСНЕНИЕМ ТАКОЙ ТЕНДЕНЦИИ ЯВЛЯЕТСЯ РОСТ ПОПУЛЯРНОСТИ ОН-ЛАЙН-ПЛАТЕЖЕЙ.
СЕЙЧАС ПОЛЬЗОВАТЕЛИ В ОСНОВНОМ ОПЛАЧИВАЮТ ВИРТУАЛЬНЫЕ ТОВАРЫ/УСЛУГИ И ИГРЫ
В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ПОСРЕДСТВОМ SMS, ОДНАКО ПЛАТЕЖНЫЕ СИСТЕМЫ ПРИОБРЕТАЮТ
ВСЕ БОЛЬШУЮ ПОПУЛЯРНОСТЬ В РОССИИ. ПЕРЕХОД ОТ SMS-ПЛАТЕЖЕЙ НА ПЛАТЕЖНЫЕ
СИСТЕМЫ (ТАКИЕ КАК БАНКОВСКИЕ КАРТЫ И ЭЛЕКТРОННЫЕ ДЕНЬГИ) ИЛИ УМЕНЬШЕНИЕ
КОМИССИЙ ПО SMS-ПЛАТЕЖАМ ПРИНЕСУТ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ДОХОД СОЦИАЛЬНЫМ СЕТЯМ.
ЗАПУСК НЕИГРОВЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ, НАПРИМЕР, ПЛАТНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ, МУЗЫКАЛЬНОГО
И ВИДЕОКОНТЕНТА, НАРЯДУ С СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОГО ИНТЕРФЕЙСА,
ТАКЖЕ МОГУТ СУЩЕСТВЕННО УВЕЛИЧИТЬ ДОЛЮ ПЛАТЯЩИХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ.
В БЛИЖАЙШИЕ ПЯТЬ ЛЕТ СЛЕДУЕТ ОЖИДАТЬ РОСТА РЫНКА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В РОССИИ.
В КАЧЕСТВЕ ФАКТОРОВ, СПОСОБСТВУЮЩИХ РАЗВИТИЮ РЫНКА, МОЖНО ВЫДЕЛИТЬ СЛЕДУЮЩИЕ:
- РОСТ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТ.
- РАСШИРЕНИЕ ФУНКЦИОНАЛА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ, РАЗРАБОТКА НОВЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ,
УЛУЧШЕНИЕ СУЩЕСТВУЮЩИХ СЕРВИСОВ, ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ.
- ПОЯВЛЕНИЕ API (APPLICATION PROGRAMMING INTERFACE) ДЛЯ ВНЕШНИХ СТОРОН**
(РАЗРАБОТЧИКИ ПРИЛОЖЕНИЙ, САЙТЫ, КЛИЕНТЫ И Т. П.) И ИНТЕГРАЦИЯ С ВНЕШНИМИ
САЙТАМИ.
- РАЗВИТИЕ ПЛАТЕЖНЫХ СИСТЕМ, В Т.Ч. РОСТ ПРОНИКНОВЕНИЯ БАНКОВСКИХ КАРТ,
РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПЛАТЕЖНЫХ ТЕРМИНАЛОВ, УВЕЛИЧЕНИЕ ПОПУЛЯРНОСТИ ОПЛАТ ЭЛЕКТРОННЫМИ
ДЕНЬГАМИ.
ОСНОВНЫМИ БАРЬЕРАМИ РАЗВИТИЯ РЫНКА ОНЛАЙН-ИГР В РОССИИ ЯВЛЯЮТСЯ:
- НИЗКИЙ УРОВЕНЬ ПРОНИКНОВЕНИЯ СЕТИ ИНТЕРНЕТ В РЕГИОНАХ: ДЛЯ СРАВНЕНИЯ,
В МОСКВЕ 62% ДОМОХОЗЯЙСТВ ИМЕЮТ ДОСТУП К СЕТИ ИНТЕРНЕТ, А В РЕГИОНАХ —
ВСЕГО 26%.
- ОТНОСИТЕЛЬНО ВЫСОКАЯ СТОИМОСТЬ ТЕЛЕКОММУНИКАЦИОННЫХ УСЛУГ В РЕГИОНАХ.
- ВСЕ ЕЩЕ НИЗКИЙ УРОВЕНЬ ДОВЕРИЯ К ПЛАТЕЖНЫМ ИНСТРУМЕНТАМ И ИХ СЛАБОЕ РАЗВИТИЕ,
ВЫСОКАЯ ДОЛЯ SMS (ХАРАКТЕРИЗУЮЩИХСЯ БОЛЬШИМИ КОМИССИЯМИ) В СТРУКТУРЕ ПЛАТЕЖЕЙ.
НЕСМОТРЯ НА СУЩЕСТВУЮЩИЕ БАРЬЕРЫ РАЗВИТИЯ ВЛИЯНИЕ ФАКТОРОВ РОСТА, ПО МНЕНИЮ
J’SON &PARTNERS CONSULTING, ПРИВЕДЕТ К РОСТУ РЫНКА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
ДО 1,5 МЛРД ДОЛЛ. К 2015 Г.
** API ДЛЯ ВНЕШНИХ СТОРОН ПОЗВОЛЯЕТ НЕЗАВИСИМЫМ РЕСУРСАМ ВЗАИМОДЕЙСТВОВАТЬ
С ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ, ЗАПУСКАТЬ ДЛЯ НИХ ПРИЛОЖЕНИЯ И ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ
СЕРВИСЫ НА СВОЕЙ СТОРОНЕ, А ТАКЖЕ ПРИВЛЕКАТЬ НОВУЮ АУДИТОРИЮ.
WF_STATUS_ID--1
~WF_STATUS_ID--1
WF_PARENT_ELEMENT_ID--
~WF_PARENT_ELEMENT_ID--
WF_LAST_HISTORY_ID--
~WF_LAST_HISTORY_ID--
WF_NEW--
~WF_NEW--
LOCK_STATUS--green
~LOCK_STATUS--green
WF_LOCKED_BY--
~WF_LOCKED_BY--
WF_DATE_LOCK--
~WF_DATE_LOCK--
WF_COMMENTS--
~WF_COMMENTS--
IN_SECTIONS--N
~IN_SECTIONS--N
SHOW_COUNTER--3980
~SHOW_COUNTER--3980
SHOW_COUNTER_START--2014-03-15 03:41:01
~SHOW_COUNTER_START--2014-03-15 03:41:01
CODE--
~CODE--
TAGS--
~TAGS--
XML_ID--26719
~XML_ID--26719
EXTERNAL_ID--26719
~EXTERNAL_ID--26719
TMP_ID--
~TMP_ID--
USER_NAME--(adminka) Владислав Вовк
~USER_NAME--(adminka) Владислав Вовк
LOCKED_USER_NAME--
~LOCKED_USER_NAME--
CREATED_USER_NAME--
~CREATED_USER_NAME--
LANG_DIR--/
~LANG_DIR--/
LID--ru
~LID--ru
IBLOCK_TYPE_ID--news
~IBLOCK_TYPE_ID--news
IBLOCK_CODE--
~IBLOCK_CODE--
IBLOCK_NAME--Архив новостей
~IBLOCK_NAME--Архив новостей
IBLOCK_EXTERNAL_ID--
~IBLOCK_EXTERNAL_ID--
DETAIL_PAGE_URL--/news/detail.php?ID=26719
~DETAIL_PAGE_URL--/news/detail.php?ID=26719
LIST_PAGE_URL--/arhive/index.php?ID=81
~LIST_PAGE_URL--/arhive/index.php?ID=81
CREATED_DATE--2013.10.26
~CREATED_DATE--2013.10.26
BP_PUBLISHED--Y
~BP_PUBLISHED--Y
Компания J’son & Partners Consulting представила основные результаты исследования рынка социальных сетей в России, проведенного в сентябре 2010 г., а также прогнозы технологического развития, роста аудитории социальных сетей и развития рынка до 2015 г. По оценкам J’son & Partners Consulting, активная аудитория социальных сетей в России в 2009 г. составила 31 млн пользователей, что на 38% больше показателя 2008 г. Доля аудитории Интернета, пользующейся социальными сетями, постоянно возрастает и, по прогнозам J’son & Partners Consulting, к концу 2015 г. достигнет 76,5% от общего числа интернет-пользователей в среднем (см. диаграмму 1).
Рис. 1. Аудитория социальных сетей в России, 2008-2015 гг.*

* Число пользователей в абсолютном выражении приведено на конец года, доли пользователей рассчитаны по средним значениям за период.
Источник: J’son & Partners Consulting
Увеличение уровня проникновения Интернета в России остается одним из основных драйверов роста аудитории социальных сетей, однако не единственным. Социальные сети становятся все более популярными среди интернет-пользователей всех возрастов, поскольку являются унифицированной площадкой, позволяющей заводить знакомства, общаться со своими друзьями и родственниками, а также приятно проводить время, играя в социальные игры, объединяясь в группы по интересам и используя развлекательные сервисы.
J’son & Partners Consulting ожидает дальнейший рост аудитории игр в социальных сетях: в 2009 г. каждый третий пользователь социальной сети играет в игры, в то время как в 2015 г. уже каждый второй пользователь будет являться игроком в социальные игры.
Объем рынка игр и платных сервисов в социальных сетях России, по оценкам J’son & Partners Consulting, в 2009 г. составил 105 млн долл. По прогнозам, рынок социальных сетей будет расти быстрыми темпами и к 2015 г. достигнет 1 506 млн долл. Доля доходов от продажи виртуальных товаров/услуг в этот период снизится с 73,2% до 65,4%, в то время как доля доходов от игр и приложений достигнет 34,6% (см. диаграмму 2).
Рис. 2. Прогноз распределения выручки социальных сетей, 2008-2015 гг.

Источник: J’son & Partners Consulting
По прогнозам J’son & Partners Consulting, доля пользователей социальных сетей, платящих за виртуальные товары/услуги, в 2015 г. достигнет 25,7% по сравнению с 8,5% в 2009 г.
Основным объяснением такой тенденции является рост популярности он-лайн-платежей. Сейчас пользователи в основном оплачивают виртуальные товары/услуги и игры в социальных сетях посредством SMS, однако платежные системы приобретают все большую популярность в России. Переход от SMS-платежей на платежные системы (такие как банковские карты и электронные деньги) или уменьшение комиссий по SMS-платежам принесут дополнительный доход социальным сетям. Запуск неигровых приложений, например, платного телевидения, музыкального и видеоконтента, наряду с совершенствованием пользовательского интерфейса, также могут существенно увеличить долю платящих пользователей.
В ближайшие пять лет следует ожидать роста рынка социальных сетей в России. В качестве факторов, способствующих развитию рынка, можно выделить следующие:
- Рост аудитории Интернет.
- Расширение функционала социальных сетей, разработка новых приложений, улучшение существующих сервисов, персонализация.
- Появление API (Application Programming Interface) для внешних сторон** (разработчики приложений, сайты, клиенты и т. п.) и интеграция с внешними сайтами.
- Развитие платежных систем, в т.ч. рост проникновения банковских карт, распространение платежных терминалов, увеличение популярности оплат электронными деньгами.
Основными барьерами развития рынка онлайн-игр в России являются:
- Низкий уровень проникновения сети Интернет в регионах: для сравнения, в Москве 62% домохозяйств имеют доступ к сети Интернет, а в регионах — всего 26%.
- Относительно высокая стоимость телекоммуникационных услуг в регионах.
- Все еще низкий уровень доверия к платежным инструментам и их слабое развитие, высокая доля SMS (характеризующихся большими комиссиями) в структуре платежей.
Несмотря на существующие барьеры развития влияние факторов роста, по мнению J’son &Partners Consulting, приведет к росту рынка социальных сетей до 1,5 млрд долл. к 2015 г.
** API для внешних сторон позволяет независимым ресурсам взаимодействовать с пользователями социальной сети, запускать для них приложения и дополнительные сервисы на своей стороне, а также привлекать новую аудиторию.
Другие материалы из этой рубрики