В 4 кв. 2015 г. рынок ПК региона EMEA сократился на 18%

Согласно исследованиям аналитической фирмы IDC, в 4 кв. 2015 г. продажи ПК на территории стран Европы, Ближнего Востока и Африки (регион EMEA) составили 20,8 млн шт., а за весь 2015 г. — 76,3 млн ПК.

После всплеска продаж ПК в рамках рекламной акции Microsoft по поводу пятилетнего юбилея поисковой системы Bing, проходившей с сентября 2014 г. по январь 2015 г., интерес производителей компьютерного «железа» и их реселлеров к этому рынку существенно снизился, а в результате рынок EMEA в 2015 г. по сравнению с 2014 г. сократился на 18,2%.

Аналитики отмечают, что продажи ПК в 2014 г. подстегивались завершением поддержки Windows XP и необходимостью обновления первой версии Windows 7 для портативных ПК через 4 года после начала выпуска, а стимулом для массового рынка стала привлекательная цена поисковика Bing. Укрепление доллара заставило компании в 4 кв. 2014 г. делать ставку на более дешевые продукты. Но 2015 г. стал еще более затратным, так как запасы на складах истощались не только за счет традиционных продаж, но и благодаря рекламным акциям и снижению цен. Сравнение годовых итогов 2014/2015 гг. оказалось не в пользу 2015 г., а выпуск новых продуктов, типа Windows 10 или процессоров не смог переломить отрицательную тенденцию. В то же время, по мнению IDC, в данных за 2015 г. существуют некоторые признаки стабилизации, и есть надежда, что 2016 г. будет более позитивным по сравнению с 2016 г.

На региональные рынки EMEA в 4 кв. 2015 г. оказывали немалое влияние различные политические и экономические факторы. Рынок Западной Европы за этот период сократился на 13,1%, а Центральной и Восточной Европы — на 24,7%. Слабо функционировали рынки Ближнего Востока и Африки — снижение на 28,9%.

Наиболее негативно на покупательной способности отразилась политико-экономическая ситуация в Восточной Европе, в частности, в России, на Украине и в Казахстане. Кроме коммерческих факторов большое влияние на спад оказало также замораживание бюджетов. Однако есть и положительные примеры. Так, рынок Венгрии завершил год с приростом в 11,5%.

Годовые итоги таковы: В Западной Европе рынок упал на 13,8%, а в остальных странах региона EMEA — на 24,6%. В то же время, явно обозначилась консолидация рынка: три наиболее крупных игрока (HP, Lenovo и Dell) в сумме захватили 54% рынка, тогда, как в 2014 г. их общая доля составила 50%. Несмотря на некоторые изменения в рангах игроков в 2015 г. , консолидация рынка продолжилась и первая пятерка аккумулировала 72% объема рынка EMEA.

У лидера рынка — НР — темпы продаж на рынке EMEA оказались несколько лучше среднерыночного показателя, компания нарастила свою долю и теперь имеет 23,7% рынка. По сегменту настольных ПК у производителя результат выше среднерыночного и есть положительная динамика. Вторая позиция у Lenovo (19.3%), которая сосредоточила усилия на сокращении складских запасов в сложных условиях ближневосточного и африканского регионов. Устойчивый рост продаж ASUS (особенно в Западной Европе) позволил ей занять третье место в рейтинге с долей в 10.7%. Лучше среднерыночных оказались показатели роста продаж у Dell, главным образом благодаря устойчивой позиции в потребительском сегменте и привлекательности портфеля, что обеспечило ей долю в 10.1%. Не очень удачным по сравнению с 4 кв. 2014 г. оказался 4 кв. 2015 г. для Aсer (8.7%), так как ее стратегия базировалась на сокращении складских запасов. Однако некоторый положительный эффект все же был был достигнут благодаря продаже продуктов Windows 10 в потребительском сегменте.

В первую десятку вошли также следующие компании: Apple, Toshiba, Fujitsu, MSI и Wortmann

Таблица 1. Динамика продаж первой пятерки производителей ПК в регионе EMEA по итогам 4 квартала (2014-2015 гг.)

Источник: IDC, январь 2015 г.

Таблица 2. Динамика продаж первой пятерки производителей ПК в регионе EMEA по итогам 2015 г. (2014-2015 гг.)

Источник: IDC, январь 2015 г.

Примечание: продажи ПК включают настольные ПК и ноутбуки, не учитывались серверы x86 и OEM-продажи всех производителей.