Планшетные компьютеры продолжают оставаться предметом бурного обсуждения и крайней заинтересованности как потребителей, так и поставщиков. На сегодня в сегмент либо уже пришло, либо заявляет о своих планах, кажется, большинство вендоров, так или иначе связанных с поставками мобильных средств связи, компьютеров и «мелкой бытовой электроники». За недостаточное внимание к планшетной тематике акционеры отстраняют от руководства прежде вполне успешных топ-менджеров мировых брендов.

Характерно, что все это происходит на фоне того, что пока усредненное мнение массового потребителя по поводу планшетов, пожалуй, можно свести к сентенции «Вещь отличная. Понять бы, зачем она мне нужна».

Все описанное достаточно типично для начального периода (Hype Cycle), когда технология сперва захватывает умы, затем наступает период явного разочарования, а в последствии сегмент выходит в стадию нормального развития и занимает в ассортименте свое, можно сказать, справедливое место. Сегодня мы явно находимся на высшей точке интереса — в периоде первоначально бума. Речь здесь, хотелось бы отметить, не о реальных объемах продаж, а именно о степени интереса к проблеме.

Мы оценили модельные предложения планшетов, присутствующее на российском рынке на начало мая текущего года. В целом на наших просторах можно отыскать примерно 60 торговых марок, предлагающих продукты данной категории. Перечислять все, учитывая достаточную однотипность предлагаемых продуктов, иногда выполненных на одних и тех же barebone-платформах, смысла не имеет. Мы включили в таблицу только модели более-менее известных производителей компьютерной и телефонной техники, прочих электронных гаджетов и аксессуаров из тех, что уже доступны на наших прилавках или обещают стать доступными в ближайшее время. Не всегда это официальные поставки, рынок пока сильно насыщен продуктами челночного ввоза или продукцией, инициативно завезенной в Россию крупными сбытовыми сетями вне официальной вендорской поддержки. Анонсы здесь продолжают следовать один за другим, и к моменту выхода номера из печати, возможно, мы уже будем знать о ряде новых продуктов от компаний как именитых, так и не очень.

Еще один пласт моделей, который мы постарались включить в перечень по возможности полно, — это продукты под отечественными брендами.

Место на рынке и перспективы

Пока общее число игроков на рынке неуклонно возрастало, и процесс этот явно не завершен. Однако со временем количество реальных игроков неумолимо должно пойти на убыль. Активный рост предложений из сферы no name или близкой к тому, — опять же довольно характерный этап для начального периода становления рынка. Небольшие нишевые фирмы и компании, приходящие из смежных областей, выбрасывают на прилавок продукцию, пока в сегмент полноценно не пришли индустриальные гранды. А из таковых реальную силу на этом рынке до сей поры имели только Apple и Samsung. Дело здесь еще и в том, что малоизвестные компании, никак не связанные репутационными рисками, возможным обширным потоком рекламаций и пр., не стесняются выбрасывать на прилавок продукты явно, что называется, сырые. И определенную временную фору это им дает. Но редко, когда ее хватает для того, чтобы действительно закрепиться в умах потребителей. А потом на полках появляются Acer, Asus, Toshiba, HP, Dell, Lenovo, Sony c одой стороны, HTC, Motorola, RIM, LG, возможно Nokia, — с другой, плюс крепкий второй эшелон вроде MSI, ViewSonic, Gigabyte, Huawai. И места для малых компаний уже не остается вовсе. Вернуться они смогут в тот момент, когда рынок подойдет к стадии насыщения и затухания — сейчас это начинает происходить, например, на рынке ноутбуков и, в особенности, нетбуков.

С другой стороны, определенные компании из первоначального списка вполне могут суметь закрепиться в новом сегменте, став авторитетными нишевыми игроками. Особенно это касается локальных фирм, в нашем случае российских.

Большие и поменьше

Даже поверхностный анализ имеющихся предложений выявляет два отдельных кластера на современном рынке планшетов: 7- и 10-дюймовые сегменты. По числу приведенных предложений эти две категории примерно равноценны (см. таблицу). Типоразмеры 7 и 8 с одной стороны, и 9, 11, 12 дюймов с другой встречаются значительно реже и фактически являются вариацией на тему тех же 7- или 10-дюйм решений, выступая оригинальным спецпредложением в рамках того и другого сектора соответственно. Раздаются даже голоса, предлагающие считать два этих сектора и вовсе отдельными рынками. И такое мнение имеет под собой определенные основания.

Рынок планшетов является промежуточным между рынками смартфонов и ноутбуков, т. е. гибридным сегментом. Учитывая, что и сами смартфоны являются гибридом — собранным в единый флакон набором функций, исполняемых специализированными устройствами: телефонами, навигаторами, КПК, диктофонами, медиаплеерами и портативными игровыми консолями — планшеты можно представлять их линейным расширением до уровня электронных ридеров и средств мобильного интернет-серфинга. Это с одной стороны. С другой стороны, планшет является усечением в интересах удобства «ненастольного» использования выездных ноутбуков до уровня, достаточного для сохранения базовой функциональности проигрывания видео, casual-игр и исполнения базовых бизнес-приложений в режиме потребления (чтения). Два этих направления сходятся в рамках «рынка планшетов», но не пересекаются до конца, образуя два типоразмерных кластера. Таким образом, 7-8 дюймов — это, скорее, расширенный смартфон, а 9-12 дюймов — скорее бесклавиатурный нетбук или смартбук.

Все сказанное выше является чистой теорией, напрочь разбивающейся о первый же практический пример. А первый здесь — он известно какой. Ведь iPad — это явно смартфонное направление, но лежит как раз в старшем — 10-дюйм типоразмере. Впрочем, если бы Apple слушал теоретиков и вообще кого-либо, мы бы о нем вряд ли когда-либо услышали.

В нашей таблице чистые профессиональные продукты не приведены — это все же совсем отдельный сегмент. Хотя и упомянутый HP Slate вполне можно отнести как раз к данному направлению. Но понятно, что бизнес-планшеты вроде Cisco Cius или самого старого игрока сегмента — Fujitsy Stylistic, в основном разрабатываются также на базе Wintel, как платформы, под которую создавался весь спектр корпоративного софта.

Все планшеты 7-дюймовой группы построены на платформе ARM-Android. (Исключая продукт RIM с собственной Tablet OS, ядром для которой выбрана ОС реального времени QNX.) Большинство продуктов до сего времени были построены на той или иной версии Android 2.x, но сам Google для планшетной сферы предназначал Android 3.0 под кодовым именем Honeycomb. Эта версия официально запущена лишь недавно. Характерно, что до момента официального запуска Honeycomb компания Google не приветствовала применение этой ОС для устройств с экранами более 7 дюймов, например, лицензионно ограничивая возможность доступа с таковых к центральному магазину приложений Android Market. Это также притормаживало развитие 10-дюймового направления мощных устройств уже на основе системы команд ARM и требовало от производителей откладывать запуск своих старших планшетных линеек.

Устройства на базе «планшетной» третьей версии с большими экранами и достаточно производительными ARM-чипами — в основном с двухъядерным nVidia Tegra 2 — начинают появляться только сейчас. И вот здесь уже мы и видим имена Acer, Asus и Samsung.

Четыре целевых аудитории

В целом можно выделить четыре направления развития планшетов, каждое из которых имеет свою аудиторию. Во-первых, это 10-дюймовые производительные планшеты.

Во-вторых — это профессиональный сектор, где значимым становится использование привычного рабочего софта под Windows. Это и становится главным конкурентным преимуществом по отношению к Apple iOS и Linux-системам (Android, MeeGo). И в данном случае планшеты становятся удобной альтернативой малоразмерным ноутам для разъездных специалистов и деловых людей. Третий подсегмент — это чисто ценовой сектор. В основном пока это, естественно, 7-дюйм машины, хотя, скажем, у Rover, Archos, Creative, Oysters, Point of View и др. есть уже и 10-дюйм варианты по цене ниже 10 тыс. руб. Но главное направление здесь, конечно, малогабаритное. Есть, правда, одно направление, связанное с бюджетным предложением, чьи перспективы представляются более интересными уже в менее отдаленный период. На самом деле бюджетное оно лишь условно. Речь о контрактных моделях, продаваемых операторами связи. Провайдер услуг расширяет, таким образом, аудиторию собственно услуг, и маржу извлекает из абонентского обслуживания, таким образом имея возможность дотировать продажи абонентского терминала. Такие модели в момент развития рынка нетбуков имелись как у некоторых операторов «Большой тройки», так и у провайдеров WiMAX.

Наконец последнее, четвертое направление распространения планшетов — это имиджевые продажи. И уж по этому направлению лидер, пока точно недостижимый, здесь однозначен. Он таков и по всему миру, а в некоторых державах основным рекламоносителем iPad и вовсе является «сами знаете кто». Мы начали обсуждение с продукта Apple, им мы его и заканчиваем. Действительно, iPad, особенно второй версии, объединяет в себе и достаточную функциональность, и адекватное время автономной работы и, конечно, обладает уникальной мощью в маркетинговом плане. Никто из конкурентов и близко не приблизился по всем трем составляющим одновременно. Однако по конкретным направлениям — минимизация габаритов, использование привычного софта и непроприетарность контента и приложений, возможности подключения дополнительных устройств и пр., у конкурентов остается достаточное пространство для формирования своей аудитории. И этот процесс запущен уже достаточно многими, что однозначно указывает: в дальнейшем нас ждет исключительно интересная борьба.

Полная электронная версия этой статьи доступна только для подписчиков. Для получения полной электронной версии статьи сейчас Вы можете оформить запрос.