Новая федеральная сеть магазинов Enter, созданная основателем «Связного» Максимом Ноготковым, подвела итоги деятельности в 1-м квартале 2013 г. Они оказались довольно успешными. Оборот компании за первые три месяца текущего года составил 1,67 млрд руб., оборот с начала деятельности — 4,8 млрд руб.

При этом сеть продолжает расширяться: в первом квартале было открыто 16 новых торговых объектов, так что в общей сложности их число составило 104 в 43 городах России. Доля продаж в регионах выросла в два раза по сравнению с долей, которую они занимали обороте компании в первом квартале прошлого года. Ассортимент магазинов вырос почти вдвое (на 87%), до 41 тыс. артикулов.

В отличие от «Связного» Enter торгует не только мобильной электроникой (и не только электроникой и бытовой техникой вообще), но и самым широким перечнем товаров, включая мебель, товары для дома и детские товары, парфюмерию, украшения и т. д. Поэтому ассортимент, допустим, смартфонов здесь не так широк, как в интернет-магазине «Связного».

Кроме того, в Enter отмечают рост посещаемости сайта и интернет-магазина: в первом квартале текущего года по сравнению с аналогичным периодом годом ранее она увеличилась в 5,6 раза, достигнув 52 тыс. Конверсия продаж через дистанционные каналы (сайт и контакт-сENTER) в 1-м квартале 2013 г. составила 2,3 %, при этом в аналогичный период прошлого года данный показатель был 1,5 %.

По мнению Сергея Румянцева, генерального директора Enter, сейчас компания перешла в своем развитии в «зрелую фазу». Основными задачами развития сети он считает дальнейшую экспансию в регионы, выход в новые товарные категории и развитие сопутствующей инфраструктуры. В частности, компания занимается созданием собственного склада.

При этом Сергей Румянцев назвал основными препятствиями для роста бизнеса наличие конкурентов, не пренебрегающих «серыми» схемами бизнеса, а также развитие трансграничной торговли, с помощью которой в Россию под видом частных заказов беспошлинно провозятся мелкие оптовые партии товара.

Источник: «TelecomDaily»