Компания J’son & Partners Consulting представила результаты исследования российского рынка платного телевидения по итогам 2011 года и прогноз его развития до 2016 года.

По данным компании на конец 2011 года абонентская база пользователей услуги платного ТВ в России составила 28,6 млн ДХ, что на 22,2% выше, чем в 2010 году. Проникновение платного ТВ составило 52%. К 2016 году количество абонентов увеличится до 37,6 млн ДХ, а проникновение услуги платного телевидения достигнет 69% ( см. рисунок).

Абонентская база и уровень проникновения платного телевидения в России


Источник: J’son & Partners Consulting

Крупнейшими игроками на рынке платного ТВ России по итогам 2011 года являются «Триколор ТВ» (доля рынка 26%), «Ростелеком» (21%), МТС (11%), «ЭР-Телеком» (6%) и «АКАДО» (4%).

В 2011 году на кабельное телевидение по-прежнему приходилось более половины всего рынка платного ТВ (63%), однако этот показатель снизился на 7 процентных пунктов в сравнении с 2010 годом. Доля спутникового телевидения составила 32%. Доля IPTV выросла до 5%.

Рост спутникового ТВ был обусловлен преимущественно низкой стоимостью услуги по сравнению с другими технологиями платного ТВ, а также независимостью от сетей фиксированной связи и доступностью на территории всей страны.

Стремительному росту IPTV в свою очередь способствовало развитие услуги ШПД: по оценкам J’son & Partners Consulting, на конец 2011 года проникновение ШПД достигло 38%. Одним из основных преимуществ IPTV является возможность предоставления услуги «видео-по-запросу» и доступа к интерактивным сервисам.

В региональном срезе наибольший уровень проникновения платного телевидения на конец 2011 года наблюдался в СЗФО — 72,6%. Минимальное же проникновение у Северокавказского и Дальневосточного федеральных округов — 29% и 27% соответственно.