Компания «Яндекс» обнародовала данные своего исследования*, посвященного поисковому поведению любителей компьютерных игр. По данным исследования «Яндекса» на весну 2012 г. те, кто интересовался в поиске этой темой и переходил на игровые сайты, составляют примерно 8% от всех пользователей «Яндекса». Согласно результатам исследования, в целом интерес к играм у любителей компьютерных развлечений в поиске проявляется очень ярко. У пользователей этой группы примерно каждый четвертый поисковый запрос касается темы игр. Это значительно выше, нежели у среднего пользователя «Яндекса»: доля запросов по теме игр у обычного пользователя составляет лишь от 3 до 5%.

По поисковому поведению исследователи «Яндекса» условно делят людей, которые ищут компьютерные игры, на две подгруппы: «геймеры» и «казуалы». Эти группы значительно различаются по поведению и их поисковые интересы почти не пересекаются.

К категории «геймеров» в рамках исследования относят пользователей, которые в течение продолжительного времени увлекаются одной или несколькими играми. Например, World of Tanks, Minecraft, Grand Theft Auto и так далее. Часто такие пользователи являются поклонниками конкретного игрового жанра (многопользовательские онлайн-РПГ, симуляторы, шутеры). Для этой категории интернет-пользователей характерен поиск информации о конкретных одиночных и сетевых играх. Кроме того, «геймеры» активно интересуются советами, новостями, рецензиями, дополнениями к своим любимым играм.

Другое поисковое поведение демонстрирует группа «казуалов». Эти пользователи, как правило, ищут в сети не конкретные игры, а бесплатные онлайн-развлечения определенного типа. Характерны для «казулов», например, такие формулировки запросов как «онлайн-игры для мальчиков», «флэш-игры для девочек» и т. д. Сфера игровых интересов этой группы пользователей — несложные игрушки, в которые играют от случая к случаю и как правило прямо в браузере, ничего не скачивая.

Эксперты «Яндекса» отмечают, что интересы «геймеров» и «казуалов» отличаются не только в области игр. «Геймеры» больше, чем в среднем по «Яндексу», интересуются всем, что связано с информационными технологиями, Интернетом, ПО, мультфильмами и музыкой. «Казуалы», в свою очередь, ищут в Интернете не только игры, но и другие развлечения, среди которых знакомства, юмор, информация на спортивные темы и так далее. Кроме того, «казуалы» достаточно активно ищут в сети и различные товары, чего нельзя сказать про «геймеров». Они «живут в сети» и вещи из реального мира их, как правило, интересуют мало. В частности, количество поисковых запросов про одежду и обувь у «геймеров» ниже, чем в среднем по «Яндексу». Судя по наиболее выраженным поисковым интересам пользователей из этих двух подгрупп, исследователи «Яндекса» предполагают, что среди «геймеров» больше мужчин, а среди «казуалов» — женщин и детей.

Любопытны данные относительно времени суток, на которое приходится основная масса запросов со стороны пользователей, интересующихся играми. По данным исследования, основную массу запросов к поиску (на игровые и неигровые темы) «геймеры» и «казуалы» задают во второй половине дня. По всей видимости, среди обеих этих групп много школьников и студентов, которые в первой половине дня заняты учебой. Так, среди «геймеров» пик запросов приходится на промежуток с 20:00 до 22:00 часов, а у «казуалов» этот пик приходится на 18:00-20:00 часов.

Относительно непосредственно игровых запросов у рассматриваемых подгрупп, в исследовании «Яндекса» приводятся следующие данные. У «геймеров» самая популярная тема игровых запросов — это скачивание игр. Таких запросов примерно треть. В два раза меньше ищут чит-коды. Еще 10% запросов связаны с новыми играми определенных жанров или под конкретные платформы (PC, консоли, портативные устройства). Примерно столько же ищут инструкции по прохождению и разнообразные игровые советы. Около 6% запросов про игры — поиск дополнений (патчи, моды, редакторы скинов и сохраненных игр, трейнеры, русификаторы).

Еще одной особенностью поискового поведения «геймеров» является то, что эта категория чаще, чем «казуалы», задают поиску длинные запросы — более чем из семи слов. Кроме того, «геймеры» часто задают поиску запросы, сформулированные как вопросы. Таковых около 7% от всех запросов «геймеров про игры». Такой показатель примерно вдвое больше, чем у среднего пользователя поиска «Яндекса». Самое распространенное у «геймеров» вопросительное слово — «как».

С другой стороны, почти все запросы от «казуалов» в рамках исследования условно разделены на три примерно равные части: запросы, где указано, для кого ищут игру по полу или возрасту; в которых указывают жанр игры или характер игровых действий и запросы с указанием персонажей, которых хотели бы видеть в игре. Больше казуалы на тему игр почти ничего не ищут.

*Исследование «Яндекса» посвящено тому, что и как ищут в сети Интернет любители компьютерных игр. Все данные получены от поиска «Яндекса».