Согласно данным компании IDC, рынок букридеров (ereaders) в регионе EMEA в 2011 г. расширился более чем вдвое по сравнению с предыдущим годом и составил около 4.8 млн штук. Новое исследование IDC подтвердило большой спрос на ereaders и огромный потенциал продаж цифрового контента в регионе EMEA. Хотя пока на этот регион приходится всего 17% мирового рынка, на 2016 г. IDC прогнозирует объем продаж в нем более 24 млн шт., что будет соответствовать среднегодовым темпам роста за период на уровне 37%.

Существенный рост в 2011 г. был обусловлен значительным снижением цен на устройства. Так, компания Amazon опустила цену на свой Kindle с Wi-Fi в странах еврозоны до 99 евро (в Англии — 89 евро). В 2011 г. компания значительно увеличила выручку благодаря активным продажам устройств Amazon Kindle в Германии, Франции, Италии и Испании. Сейчас у Amazon множество договоров с локальными ритейлерами и ее продукция широко представлена в магазинах по всей Европе; поставки также идут и через традиционный прямой канал. В 2011 г. лидером рынка ereaders в EMEA была, естественно, компания Amazon, второй — Sony.

Уровень конкуренции на рынке EMEA вырос, поскольку на него вошли новые игроки — например, канадская компания Kobo Books, которая установила агрессивно низкие цены на свои устройства и организовала успешное партнерство с локальными ритейлерами в Англии, Франции и Германии.

В конце 2011 г. рынок показал быстрый рост Android-устройств с TFT-экраном, которые в рознице стоили менее 60 евро. Цветные TFT-устройства также набирают популярность в сегменте low-end у бюджетных потребителей.

По мнению IDC, 2012 г. будет во многом определяющим для данного рынка. Продолжится снижение цен, что будут инициировать ведущие вендоры, у которых растут доходы от продаж контента. В то же время у вендоров, которые в основном живут от продаж «железа», будут тяжелые времена, и некоторые из них могут выйти из игры.

По региону EMEA в целом в период 2012-2016 гг. рынок будет расти в среднем на 37%, а самой быстрорастущей его частью будет Западная Европа, где этот показатель, по прогнозу, составит 41%.Хотя букридеры — это в основном продукт для потребительского рынка, прогнозируется рост их применения в сфере образования, поскольку расширяется набор книг, представленных в цифровом формате. По мнению экспертов IDC, на рынке как ereaders, так и цифрового контента, для них ключевым фактором будет цена. Дальнейшее снижение цен на устройства привлечет потребителей с низкой покупательской способностью, но зато благодаря смягчившейся политике правительств стран и издателей по поводу прав собственности на контент ведущие вендоры электронных «читалок» смогут больше заработать на разрастающемся цифровом контенте.