Согласно исследованию рынка IPTV, проведенного аналитической компанией Ovum, в настоящее время в мире насчитывается около 114 млн абонентов платного телевидения, но из них только 48% — примерно 54,5 млн — являются пользователями IPTV.

Однако аналитики считают, что при отсутствии сдерживающих факторов этот сервис телекоммуникационных операторов ждет существенный рост абонентской базы: к 2016 г. доля абонентов IPTV в общей базе ТВ-потребителей вырастет до 71%. Среди главных барьеров на пути успешного продвижения IPTV (как в глобальном масштабе, так и в США) называют высокие стоимость внедрения и эксплуатационные расходы, слабый спрос и сомнительные показатели возврата инвестиций (ROI). Но с приходом широкополосных технологий нового поколения ситуация существенно изменится, полагает Ovum.

Большая часть телекоммуникационных операторов предоставляет TВ-сервисы, используя спутниковую связь или (как в Дании, Австралии и Южной Корее) старые кабельные системы. Однако технические проблемы с IPTV, невысокие показатели возврата инвестиций и относительно высокая цена входа на этот рынок заставили операторов (причем во всех странах мира) искать другие технологии для предоставления ТВ, например, гибридные системы и альтернативные платформы.

Например, в Европе операторы Orange и Magyar Telekom для создания покрытия в теневых зонах используют платформу DTH (Direct To Home). Гибридные сервисы взяли на вооружение BT Vision и FastWeb, обеспечивающие первичный базовый уровень доступа с помощью наземной цифровой платформы DTT (Digital Terrestrial Television), а более высокий уровень интерактивного сервиса — за счет предоставления видео по запросу через IP.

Ovum отмечает, что по мере того как телеком-операторы внедряются в зону телевещания, экономическая модель предоставления IPTV по оптическим и DSL-каналам становится все более обоснованной. Данные аналитиков указывают также на явную миграцию традиционных операторов платного телевидения в направлении IPTV. Согласно прогнозам Ovum, к 2016 г. рынок IPTV аккумулирует около 60% мировых доходов от ТВ-сервисов телекоммуникационных операторов, а количество абонентов IPTV вырастет до 116 млн, тогда как суммарная база потребителей TB составит 163 млн домохозяйств.

Данные аналитиков указывают, что в 2011 г. платные ТВ-сервисы принесли мировым телеком-операторам доход в 28,3 млрд долл. — примерно четверть от суммарного объема мирового рынка телевещания.