Объем рынка дополнительных услуг сотовой связи (VAS-услуг) в России в 2010 г. составил 152,1 млрд руб. Об этом говорится в аналитической справке компании ComNews Research. Согласно оценкам аналитиков, в 2009 г. объем рынка VAS в рублевом выражении вырос на 31% по сравнению с предыдущим годом, до 123,6 млрд руб. Львиная доля прироста доходов от услуг мобильной связи была обеспечена именно VAS: для сравнения, за тот же период объем доходов от голосовых услуг увеличился всего на 2,2%.

Структура российского рынка VAS по группам услуг

Если рассматривать рынок VAS-услуг по регионам, то наиболее низкая стоимость "корзины дополнительных услуг" зафиксирована в Брянской области, где при заданных параметрах потребления абонент сотовой связи может потратить на VAS сервисы неполных 544 руб в месяц (по состоянию на 4-й квартал 2010 г.). В Брянской области "корзина" на 15% дешевле среднероссийского показателя /633 руб/ и на 50% ниже самого высокого показателя, зафиксированного в Москве и Московской области (817 руб.). Краснодарский край и республика Адыгея занимают 2-е место в рейтинге наиболее дешевых регионов по "корзине дополнительных услуг" – неполных 563 руб. в месяц. (Там, кстати, зафиксирована наиболее низкая стоимость так называемой  «малой корзины» мобильных услуг.)

Структура российского рынка VAS по группам услуг

Сегмент

2010 г.

2009 г.

Обмен сообщениями (SMS, MMS)

41,9%

42,2%

Передача данных

29,9%

28,6%

Премиум-контент

25,1%

25,8%

Прочие VAS-услуги

3,1%

3,4%

Другая ситуация наблюдается в регионах с наиболее высокой стоимостью "корзины" VAS. На первом месте расположена Еврейская АО, где при заданных параметрах потребления абонент сотовой связи может потратить на VAS-сервисы 707,86 руб. в месяц (по состоянию на 4-й квартал 2010 г.). Исключение составляет Москва и МО - лидер среди регионов с наиболее дорогими дополнительными услугами, что объясняется не только высокими доходами жителей столицы, но и отсутствием на рынке крупного четвертого игрока.

В тоже время в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, где конкуренция на рынке более выраженная (там наряду с тремя "федералами" работает оператор-дискаунтер Tele2), стоимость "дополнительной корзины" практически равна среднероссийской (638,67 руб.), что на 22% ниже, чем в Москве.

Для того чтобы ранжировать операторов по стоимости услуг дополнительных сервисов, совокупности самых дешевых предложений каждого из операторов в каждом из регионов его присутствия были приведены аналитиками к среднему значению. В итоге, наиболее дешевым оператором дополнительных услуг сотовой связи, без учета возможных бонусов и льгот, в России является компания Tele2: средняя стоимость VAS "корзины" оператора во всех регионах присутствия (35 из 83 субъектов федерации) составляет 536,51 руб., что на 35% ниже, чем в среднем по России. А с учетом скидок и возможных бонусов - наиболее дешевая "корзина дополнительных услуг" зафиксирована у оператора СМАРТС (14 из 83 субъектов федерации) – 398,41 руб., что на 9% ниже среднего по России показателя.

Стоимость "корзины дополнительных услуг" компании "ВымпелКом" без учета скидок практически идентична среднему показателю по России - 892,12 руб, а у "Мегафона" на 8% ниже среднероссийского – 759,1 руб.

По мнению аналитиков, в среднесрочной перспективе дополнительные услуги останутся основным драйвером роста доходов от услуг мобильной связи в России. По прогнозу ComNews Research, в 2010-2012 гг. доходы от VAS в рублевом выражении ежегодно будут увеличиваться в среднем на 16,7%. К началу 2012 г. доля VAS в выручке операторов мобильной связи вырастет до 22%. В свою очередь, увеличение доходов от дополнительных услуг будет происходить преимущественно за счет сегмента передачи данных, доля которого в общих доходах от VAS, согласно ожиданиям аналитиков, к 2012 г. увеличится до 31%.

Как считают аналитики ComNews Research, в 2011 г. объем рынка VAS-услуг составит 178,2 млрд руб.


Источник: ComNews Research