В то время как продажи персональных навигационных устройств (Personal Navigation Device, PND) и навигаторов, встраиваемых в щиток автомобиля, продолжают сокращаться в связи с экономическим кризисом, спрос на навигаторы с указанием поворотов (turn-by-turn navigation), встроенные в мобильный телефон, активно растет благодаря быстрому расширению сегмента смартфонов. По прогнозу аналитической компании ABI Research, к концу 2010 г. число пользователей мобильников с такой функцией достигнет 26 млн человек. Особенно высокие темпы роста количества таких пользователей ожидаются в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Соответственно, разработчики навигационного ПО спешат перенести свои решения на как можно большее число новых мобильных платформ, таких, как Android и Palm webOS.

Самым существенным драйвером описанного процесса выступает iPhone, поскольку компания Apple в версию 3.0 этой платформы решила установить данную навигационную функцию, и ПО нескольких софтверных фирм уже поставляется через магазины App Store. Кроме того, многие операторы связи и производители мобильных телефонов сразу устанавливают этот софт и предлагают соответствующие тарифные планы, хотя у ряда операторов они не так уж и дешевы.