Разница в ценах между ЖК-телевизорами массовых и премиум-марок сужается, что позволяет, снижая цены, охватить большее число пользователей. Такой вывод сделали аналитики фирмы iSuppli.

Самая низкая цена, наблюдавшаяся в апреле на 40-дюймовый ЖК-телевизор известной марки премиум-класса, составляла 900 долл. Сравнимые 42-дюймовые аппараты массового и премиум-классов стоили 798 и 955 долл., соответственно. Такая небольшая разница делает конкуренцию между телевизорами высшего класса и массовыми весьма значительной.

Хотя цена является для потребителей очень важным фактором при выборе ЖК-телевизора, это все же не самый главный аргумент, считают аналитики. Фактором номер один они полагают качество картинки. Даже если аппараты премиум- и массового класса достигнут ценового паритета, доминантой все равно будет то, как изображение смотрится невооруженным глазом. Все это справедливо для идеального мира, уточняют они, но в потребительской электронике в решение вмешивается узнаваемость бренда. Мало кто захочет при прочих равных выбрать неизвестную тайваньскую или китайскую марку, когда есть возможность купить Sony Bravia или изделие Samsung.

Но из этого правила есть исключения. Например, американская компания Vizio достигла значительного успеха в качестве альтернативной премиум-марки. Эта компания неожиданно ворвалась в верхний эшелон рынка ЖК-телевизоров США и Канады в первом квартале 2009 г. Средняя стоимость продажи 42-дюймового телевизора высокой четкости фирмы Vizio с подсветкой лампой с холодным катодом и частотой обновления экрана 60 Гц составляла 850 долл. Для сравнения 40-дюймовые аппараты с аналогичными характеристиками фирм Samsung и Sony стоили 1000 и 1090 долл., соответственно.

Хотя производители изделий премиум-класса теперь стали предлагать менее дорогие модели ЖК-телевизоров, в тоже время они продолжают выпускать изделия высшего класса с более современными характеристиками. Средняя цена ЖК-ТВ с 40-дюймовым или большим экраном в апреле выросла по сравнению с предыдущим месяцем на 3%. Это произошло, несмотря на падение цен на старые модели, поскольку премиум-производители в течение месяца продолжали выпускать более совершенные модели больших размеров. Фирма Samsung в апреле представила новые модели со светодиодной (LED) подсветкой, среди которых была и серия 8000. Цены на подобные модели высшей категории с экранами от 40 до 49 дюймов находились в диапазоне от 2500 до 4000 долл., в зависимости от бренда и размера.

Стратегия предложения как массовых моделей, так и изделий высшего класса, применяемая премиум-брендами, может помочь им сохранить рыночную долю, считают аналитики. Такие новые функции ЖК-телевизоров, как светодиодная подсветка, возможность демонстрировать видео из Интернета и контент сайтов, появляются в первую очередь у изделий высшего класса.

Аналитики isuppli полагают, что средняя цена продаж в ближайшие месяцы будет немного, под влиянием сезонных факторов, снижаться. Однако средние каталожные цены, скорее всего, останутся на прежнем уровне, поскольку прибавится много новых моделей. Средний уровень складских запасов у розничных продавцов сейчас вполне удовлетворителен и составляет от пяти до шести недель.

Источник: iSuppli.