21 апреля 2009 г.
Роль интернета как медианосителя растет
ID--28162
~ID--28162
TIMESTAMP_X--26.10.2013 23:18:31
~TIMESTAMP_X--26.10.2013 23:18:31
TIMESTAMP_X_UNIX--1382815111
~TIMESTAMP_X_UNIX--1382815111
MODIFIED_BY--1
~MODIFIED_BY--1
DATE_CREATE--26.10.2013 23:18:31
~DATE_CREATE--26.10.2013 23:18:31
DATE_CREATE_UNIX--1382815111
~DATE_CREATE_UNIX--1382815111
CREATED_BY--196
~CREATED_BY--196
IBLOCK_ID--81
~IBLOCK_ID--81
IBLOCK_SECTION_ID--
~IBLOCK_SECTION_ID--
ACTIVE--Y
~ACTIVE--Y
ACTIVE_FROM--21.04.2009
~ACTIVE_FROM--21.04.2009
ACTIVE_TO--
~ACTIVE_TO--
DATE_ACTIVE_FROM--21.04.2009
~DATE_ACTIVE_FROM--21.04.2009
DATE_ACTIVE_TO--
~DATE_ACTIVE_TO--
SORT--500
~SORT--500
NAME--Роль интернета как медианосителя растет
~NAME--Роль интернета как медианосителя растет
PREVIEW_PICTURE--
~PREVIEW_PICTURE--
PREVIEW_TEXT--По данным мартовского опроса, проведенного «Социо-Интернет-Мониторинг» (СИМ) интернет становится одним из важнейших медианосителей. Суточная интернет-аудитория среди горожан в возрасте 12 лет и старше составляет 23%, недельная — …
~PREVIEW_TEXT--По данным мартовского опроса, проведенного «Социо-Интернет-Мониторинг» (СИМ) интернет становится одним из важнейших медианосителей. Суточная интернет-аудитория среди горожан в возрасте 12 лет и старше составляет 23%, недельная — …
PREVIEW_TEXT_TYPE--text
~PREVIEW_TEXT_TYPE--text
DETAIL_PICTURE--
~DETAIL_PICTURE--
DETAIL_TEXT--
По данным мартовского опроса, проведенного «Социо-Интернет-Мониторинг» (СИМ) интернет становится одним из важнейших медианосителей. Суточная интернет-аудитория среди горожан в возрасте 12 лет и старше составляет 23%, недельная — 35%, месячная — 40%, полугодовая — 44%.
Для пользователей интернет он оказывается одним из самых значимых источников информации, превосходя по популярности даже телевидение. Правда это верно пока только для суточной интернет-аудитории, где 79% отмечают интернет среди наиболее часто используемых источников информации ( телевидение в этой среде отметили лишь 76%).
Для населения в целом (а не только пользователей интернет), причем если учитывать только городское население, интернет пока четвертый в рейтинге источников информации (28%). Его значительно опережает телевидение (87%), печатная пресса (40%), а так же такой канал, как информация от родственников и друзей (29%).
Пользователи интернет более лояльно, чем средний житель, относятся к рекламе в своей любимой среде. Практически все интернет-пользователи (93%) утверждают, что им встречалась реклама в Сети. Довольно велика (41%) доля тех, кто совершает переходы по рекламным ссылкам. В среднем интернет-пользователи довольно спокойно относятся к встречающейся им в Сети рекламе. Самая большая доля тех, кого интернет-реклама раздражает, зафиксирована среди респондентов, которые не переходят по рекламным ссылкам (45%).
На восприятии интернет-рекламы большое значение, как показали он-лайн — дискуссии с активными интернет-пользователями, оказывает ее характер. Результаты дискуссий свидетельствуют о том, что вероятнее всего отрицательную реакцию вызовет рекламное сообщение следующего характера:
- спам-рассылка;
- трудно закрываемые, всплывающие сами собой баннеры;
- навязчивое, агрессивное, крикливое сообщение;
- ситуация, когда контент рекламы не соответствует основному контенту страницы;
- низкое качество рекламного сообщения;
- реклама эротического характера.
На положительную реакцию, переход по ссылке может рассчитывать рекламное сообщение со следующими характеристиками:
- уместность (схожесть рекламной тематики и общего содержания сайта);
- контекстность — реклама как реакция на действительный интерес пользователя;
- необычный подход, качественное выполнение (прежде всего — для баннеров);
- удачное расположение — бросается в глаза, но не навязывается;
- рекламное сообщение содержит интересную и необходимую информацию.
Источник: Фонд Общественное Мнение
~DETAIL_TEXT--
По данным мартовского опроса, проведенного «Социо-Интернет-Мониторинг» (СИМ) интернет становится одним из важнейших медианосителей. Суточная интернет-аудитория среди горожан в возрасте 12 лет и старше составляет 23%, недельная — 35%, месячная — 40%, полугодовая — 44%.
Для пользователей интернет он оказывается одним из самых значимых источников информации, превосходя по популярности даже телевидение. Правда это верно пока только для суточной интернет-аудитории, где 79% отмечают интернет среди наиболее часто используемых источников информации ( телевидение в этой среде отметили лишь 76%).
Для населения в целом (а не только пользователей интернет), причем если учитывать только городское население, интернет пока четвертый в рейтинге источников информации (28%). Его значительно опережает телевидение (87%), печатная пресса (40%), а так же такой канал, как информация от родственников и друзей (29%).
Пользователи интернет более лояльно, чем средний житель, относятся к рекламе в своей любимой среде. Практически все интернет-пользователи (93%) утверждают, что им встречалась реклама в Сети. Довольно велика (41%) доля тех, кто совершает переходы по рекламным ссылкам. В среднем интернет-пользователи довольно спокойно относятся к встречающейся им в Сети рекламе. Самая большая доля тех, кого интернет-реклама раздражает, зафиксирована среди респондентов, которые не переходят по рекламным ссылкам (45%).
На восприятии интернет-рекламы большое значение, как показали он-лайн — дискуссии с активными интернет-пользователями, оказывает ее характер. Результаты дискуссий свидетельствуют о том, что вероятнее всего отрицательную реакцию вызовет рекламное сообщение следующего характера:
- спам-рассылка;
- трудно закрываемые, всплывающие сами собой баннеры;
- навязчивое, агрессивное, крикливое сообщение;
- ситуация, когда контент рекламы не соответствует основному контенту страницы;
- низкое качество рекламного сообщения;
- реклама эротического характера.
На положительную реакцию, переход по ссылке может рассчитывать рекламное сообщение со следующими характеристиками:
- уместность (схожесть рекламной тематики и общего содержания сайта);
- контекстность — реклама как реакция на действительный интерес пользователя;
- необычный подход, качественное выполнение (прежде всего — для баннеров);
- удачное расположение — бросается в глаза, но не навязывается;
- рекламное сообщение содержит интересную и необходимую информацию.
Источник: Фонд Общественное Мнение
DETAIL_TEXT_TYPE--html
~DETAIL_TEXT_TYPE--html
SEARCHABLE_CONTENT--РОЛЬ ИНТЕРНЕТА КАК МЕДИАНОСИТЕЛЯ РАСТЕТ
ПО ДАННЫМ МАРТОВСКОГО ОПРОСА, ПРОВЕДЕННОГО «СОЦИО-ИНТЕРНЕТ-МОНИТОРИНГ» (СИМ) ИНТЕРНЕТ СТАНОВИТСЯ ОДНИМ ИЗ ВАЖНЕЙШИХ МЕДИАНОСИТЕЛЕЙ. СУТОЧНАЯ ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИЯ СРЕДИ ГОРОЖАН В ВОЗРАСТЕ 12 ЛЕТ И СТАРШЕ СОСТАВЛЯЕТ 23%, НЕДЕЛЬНАЯ — …
ПО ДАННЫМ МАРТОВСКОГО ОПРОСА, ПРОВЕДЕННОГО «СОЦИО-ИНТЕРНЕТ-МОНИТОРИНГ»
(СИМ) ИНТЕРНЕТ СТАНОВИТСЯ ОДНИМ ИЗ ВАЖНЕЙШИХ МЕДИАНОСИТЕЛЕЙ. СУТОЧНАЯ ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИЯ
СРЕДИ ГОРОЖАН В ВОЗРАСТЕ 12 ЛЕТ И СТАРШЕ СОСТАВЛЯЕТ 23%, НЕДЕЛЬНАЯ —
35%, МЕСЯЧНАЯ — 40%, ПОЛУГОДОВАЯ — 44%.
ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТ ОН ОКАЗЫВАЕТСЯ ОДНИМ ИЗ САМЫХ ЗНАЧИМЫХ ИСТОЧНИКОВ
ИНФОРМАЦИИ, ПРЕВОСХОДЯ ПО ПОПУЛЯРНОСТИ ДАЖЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ. ПРАВДА ЭТО ВЕРНО
ПОКА ТОЛЬКО ДЛЯ СУТОЧНОЙ ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИИ, ГДЕ 79% ОТМЕЧАЮТ ИНТЕРНЕТ СРЕДИ
НАИБОЛЕЕ ЧАСТО ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ ( ТЕЛЕВИДЕНИЕ В ЭТОЙ СРЕДЕ
ОТМЕТИЛИ ЛИШЬ 76%).
ДЛЯ НАСЕЛЕНИЯ В ЦЕЛОМ (А НЕ ТОЛЬКО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТ), ПРИЧЕМ ЕСЛИ
УЧИТЫВАТЬ ТОЛЬКО ГОРОДСКОЕ НАСЕЛЕНИЕ, ИНТЕРНЕТ ПОКА ЧЕТВЕРТЫЙ В РЕЙТИНГЕ
ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ (28%). ЕГО ЗНАЧИТЕЛЬНО ОПЕРЕЖАЕТ ТЕЛЕВИДЕНИЕ (87%),
ПЕЧАТНАЯ ПРЕССА (40%), А ТАК ЖЕ ТАКОЙ КАНАЛ, КАК ИНФОРМАЦИЯ ОТ РОДСТВЕННИКОВ
И ДРУЗЕЙ (29%).
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТ БОЛЕЕ ЛОЯЛЬНО, ЧЕМ СРЕДНИЙ ЖИТЕЛЬ, ОТНОСЯТСЯ К РЕКЛАМЕ
В СВОЕЙ ЛЮБИМОЙ СРЕДЕ. ПРАКТИЧЕСКИ ВСЕ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛИ (93%) УТВЕРЖДАЮТ,
ЧТО ИМ ВСТРЕЧАЛАСЬ РЕКЛАМА В СЕТИ. ДОВОЛЬНО ВЕЛИКА (41%) ДОЛЯ ТЕХ, КТО СОВЕРШАЕТ
ПЕРЕХОДЫ ПО РЕКЛАМНЫМ ССЫЛКАМ. В СРЕДНЕМ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ДОВОЛЬНО
СПОКОЙНО ОТНОСЯТСЯ К ВСТРЕЧАЮЩЕЙСЯ ИМ В СЕТИ РЕКЛАМЕ. САМАЯ БОЛЬШАЯ ДОЛЯ
ТЕХ, КОГО ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА РАЗДРАЖАЕТ, ЗАФИКСИРОВАНА СРЕДИ РЕСПОНДЕНТОВ,
КОТОРЫЕ НЕ ПЕРЕХОДЯТ ПО РЕКЛАМНЫМ ССЫЛКАМ (45%).
НА ВОСПРИЯТИИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ БОЛЬШОЕ ЗНАЧЕНИЕ, КАК ПОКАЗАЛИ ОН-ЛАЙН —
ДИСКУССИИ С АКТИВНЫМИ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ, ОКАЗЫВАЕТ ЕЕ ХАРАКТЕР. РЕЗУЛЬТАТЫ
ДИСКУССИЙ СВИДЕТЕЛЬСТВУЮТ О ТОМ, ЧТО ВЕРОЯТНЕЕ ВСЕГО ОТРИЦАТЕЛЬНУЮ РЕАКЦИЮ
ВЫЗОВЕТ РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ СЛЕДУЮЩЕГО ХАРАКТЕРА:
- СПАМ-РАССЫЛКА;
- ТРУДНО ЗАКРЫВАЕМЫЕ, ВСПЛЫВАЮЩИЕ САМИ СОБОЙ БАННЕРЫ;
- НАВЯЗЧИВОЕ, АГРЕССИВНОЕ, КРИКЛИВОЕ СООБЩЕНИЕ;
- СИТУАЦИЯ, КОГДА КОНТЕНТ РЕКЛАМЫ НЕ СООТВЕТСТВУЕТ ОСНОВНОМУ КОНТЕНТУ СТРАНИЦЫ;
- НИЗКОЕ КАЧЕСТВО РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ;
- РЕКЛАМА ЭРОТИЧЕСКОГО ХАРАКТЕРА.
НА ПОЛОЖИТЕЛЬНУЮ РЕАКЦИЮ, ПЕРЕХОД ПО ССЫЛКЕ МОЖЕТ РАССЧИТЫВАТЬ РЕКЛАМНОЕ
СООБЩЕНИЕ СО СЛЕДУЮЩИМИ ХАРАКТЕРИСТИКАМИ:
- УМЕСТНОСТЬ (СХОЖЕСТЬ РЕКЛАМНОЙ ТЕМАТИКИ И ОБЩЕГО СОДЕРЖАНИЯ САЙТА);
- КОНТЕКСТНОСТЬ — РЕКЛАМА КАК РЕАКЦИЯ НА ДЕЙСТВИТЕЛЬНЫЙ ИНТЕРЕС ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ;
- НЕОБЫЧНЫЙ ПОДХОД, КАЧЕСТВЕННОЕ ВЫПОЛНЕНИЕ (ПРЕЖДЕ ВСЕГО — ДЛЯ БАННЕРОВ);
- УДАЧНОЕ РАСПОЛОЖЕНИЕ — БРОСАЕТСЯ В ГЛАЗА, НО НЕ НАВЯЗЫВАЕТСЯ;
- РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ СОДЕРЖИТ ИНТЕРЕСНУЮ И НЕОБХОДИМУЮ ИНФОРМАЦИЮ.
ИСТОЧНИК: ФОНД ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ
~SEARCHABLE_CONTENT--РОЛЬ ИНТЕРНЕТА КАК МЕДИАНОСИТЕЛЯ РАСТЕТ
ПО ДАННЫМ МАРТОВСКОГО ОПРОСА, ПРОВЕДЕННОГО «СОЦИО-ИНТЕРНЕТ-МОНИТОРИНГ» (СИМ) ИНТЕРНЕТ СТАНОВИТСЯ ОДНИМ ИЗ ВАЖНЕЙШИХ МЕДИАНОСИТЕЛЕЙ. СУТОЧНАЯ ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИЯ СРЕДИ ГОРОЖАН В ВОЗРАСТЕ 12 ЛЕТ И СТАРШЕ СОСТАВЛЯЕТ 23%, НЕДЕЛЬНАЯ — …
ПО ДАННЫМ МАРТОВСКОГО ОПРОСА, ПРОВЕДЕННОГО «СОЦИО-ИНТЕРНЕТ-МОНИТОРИНГ»
(СИМ) ИНТЕРНЕТ СТАНОВИТСЯ ОДНИМ ИЗ ВАЖНЕЙШИХ МЕДИАНОСИТЕЛЕЙ. СУТОЧНАЯ ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИЯ
СРЕДИ ГОРОЖАН В ВОЗРАСТЕ 12 ЛЕТ И СТАРШЕ СОСТАВЛЯЕТ 23%, НЕДЕЛЬНАЯ —
35%, МЕСЯЧНАЯ — 40%, ПОЛУГОДОВАЯ — 44%.
ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТ ОН ОКАЗЫВАЕТСЯ ОДНИМ ИЗ САМЫХ ЗНАЧИМЫХ ИСТОЧНИКОВ
ИНФОРМАЦИИ, ПРЕВОСХОДЯ ПО ПОПУЛЯРНОСТИ ДАЖЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ. ПРАВДА ЭТО ВЕРНО
ПОКА ТОЛЬКО ДЛЯ СУТОЧНОЙ ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИИ, ГДЕ 79% ОТМЕЧАЮТ ИНТЕРНЕТ СРЕДИ
НАИБОЛЕЕ ЧАСТО ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ ( ТЕЛЕВИДЕНИЕ В ЭТОЙ СРЕДЕ
ОТМЕТИЛИ ЛИШЬ 76%).
ДЛЯ НАСЕЛЕНИЯ В ЦЕЛОМ (А НЕ ТОЛЬКО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТ), ПРИЧЕМ ЕСЛИ
УЧИТЫВАТЬ ТОЛЬКО ГОРОДСКОЕ НАСЕЛЕНИЕ, ИНТЕРНЕТ ПОКА ЧЕТВЕРТЫЙ В РЕЙТИНГЕ
ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ (28%). ЕГО ЗНАЧИТЕЛЬНО ОПЕРЕЖАЕТ ТЕЛЕВИДЕНИЕ (87%),
ПЕЧАТНАЯ ПРЕССА (40%), А ТАК ЖЕ ТАКОЙ КАНАЛ, КАК ИНФОРМАЦИЯ ОТ РОДСТВЕННИКОВ
И ДРУЗЕЙ (29%).
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТ БОЛЕЕ ЛОЯЛЬНО, ЧЕМ СРЕДНИЙ ЖИТЕЛЬ, ОТНОСЯТСЯ К РЕКЛАМЕ
В СВОЕЙ ЛЮБИМОЙ СРЕДЕ. ПРАКТИЧЕСКИ ВСЕ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛИ (93%) УТВЕРЖДАЮТ,
ЧТО ИМ ВСТРЕЧАЛАСЬ РЕКЛАМА В СЕТИ. ДОВОЛЬНО ВЕЛИКА (41%) ДОЛЯ ТЕХ, КТО СОВЕРШАЕТ
ПЕРЕХОДЫ ПО РЕКЛАМНЫМ ССЫЛКАМ. В СРЕДНЕМ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ДОВОЛЬНО
СПОКОЙНО ОТНОСЯТСЯ К ВСТРЕЧАЮЩЕЙСЯ ИМ В СЕТИ РЕКЛАМЕ. САМАЯ БОЛЬШАЯ ДОЛЯ
ТЕХ, КОГО ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА РАЗДРАЖАЕТ, ЗАФИКСИРОВАНА СРЕДИ РЕСПОНДЕНТОВ,
КОТОРЫЕ НЕ ПЕРЕХОДЯТ ПО РЕКЛАМНЫМ ССЫЛКАМ (45%).
НА ВОСПРИЯТИИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ БОЛЬШОЕ ЗНАЧЕНИЕ, КАК ПОКАЗАЛИ ОН-ЛАЙН —
ДИСКУССИИ С АКТИВНЫМИ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ, ОКАЗЫВАЕТ ЕЕ ХАРАКТЕР. РЕЗУЛЬТАТЫ
ДИСКУССИЙ СВИДЕТЕЛЬСТВУЮТ О ТОМ, ЧТО ВЕРОЯТНЕЕ ВСЕГО ОТРИЦАТЕЛЬНУЮ РЕАКЦИЮ
ВЫЗОВЕТ РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ СЛЕДУЮЩЕГО ХАРАКТЕРА:
- СПАМ-РАССЫЛКА;
- ТРУДНО ЗАКРЫВАЕМЫЕ, ВСПЛЫВАЮЩИЕ САМИ СОБОЙ БАННЕРЫ;
- НАВЯЗЧИВОЕ, АГРЕССИВНОЕ, КРИКЛИВОЕ СООБЩЕНИЕ;
- СИТУАЦИЯ, КОГДА КОНТЕНТ РЕКЛАМЫ НЕ СООТВЕТСТВУЕТ ОСНОВНОМУ КОНТЕНТУ СТРАНИЦЫ;
- НИЗКОЕ КАЧЕСТВО РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ;
- РЕКЛАМА ЭРОТИЧЕСКОГО ХАРАКТЕРА.
НА ПОЛОЖИТЕЛЬНУЮ РЕАКЦИЮ, ПЕРЕХОД ПО ССЫЛКЕ МОЖЕТ РАССЧИТЫВАТЬ РЕКЛАМНОЕ
СООБЩЕНИЕ СО СЛЕДУЮЩИМИ ХАРАКТЕРИСТИКАМИ:
- УМЕСТНОСТЬ (СХОЖЕСТЬ РЕКЛАМНОЙ ТЕМАТИКИ И ОБЩЕГО СОДЕРЖАНИЯ САЙТА);
- КОНТЕКСТНОСТЬ — РЕКЛАМА КАК РЕАКЦИЯ НА ДЕЙСТВИТЕЛЬНЫЙ ИНТЕРЕС ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ;
- НЕОБЫЧНЫЙ ПОДХОД, КАЧЕСТВЕННОЕ ВЫПОЛНЕНИЕ (ПРЕЖДЕ ВСЕГО — ДЛЯ БАННЕРОВ);
- УДАЧНОЕ РАСПОЛОЖЕНИЕ — БРОСАЕТСЯ В ГЛАЗА, НО НЕ НАВЯЗЫВАЕТСЯ;
- РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ СОДЕРЖИТ ИНТЕРЕСНУЮ И НЕОБХОДИМУЮ ИНФОРМАЦИЮ.
ИСТОЧНИК: ФОНД ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ
WF_STATUS_ID--1
~WF_STATUS_ID--1
WF_PARENT_ELEMENT_ID--
~WF_PARENT_ELEMENT_ID--
WF_LAST_HISTORY_ID--
~WF_LAST_HISTORY_ID--
WF_NEW--
~WF_NEW--
LOCK_STATUS--green
~LOCK_STATUS--green
WF_LOCKED_BY--
~WF_LOCKED_BY--
WF_DATE_LOCK--
~WF_DATE_LOCK--
WF_COMMENTS--
~WF_COMMENTS--
IN_SECTIONS--N
~IN_SECTIONS--N
SHOW_COUNTER--555
~SHOW_COUNTER--555
SHOW_COUNTER_START--2013-11-01 16:54:25
~SHOW_COUNTER_START--2013-11-01 16:54:25
CODE--
~CODE--
TAGS--
~TAGS--
XML_ID--28162
~XML_ID--28162
EXTERNAL_ID--28162
~EXTERNAL_ID--28162
TMP_ID--
~TMP_ID--
USER_NAME--(adminka) Владислав Вовк
~USER_NAME--(adminka) Владислав Вовк
LOCKED_USER_NAME--
~LOCKED_USER_NAME--
CREATED_USER_NAME--
~CREATED_USER_NAME--
LANG_DIR--/
~LANG_DIR--/
LID--ru
~LID--ru
IBLOCK_TYPE_ID--news
~IBLOCK_TYPE_ID--news
IBLOCK_CODE--
~IBLOCK_CODE--
IBLOCK_NAME--Архив новостей
~IBLOCK_NAME--Архив новостей
IBLOCK_EXTERNAL_ID--
~IBLOCK_EXTERNAL_ID--
DETAIL_PAGE_URL--/news/detail.php?ID=28162
~DETAIL_PAGE_URL--/news/detail.php?ID=28162
LIST_PAGE_URL--/arhive/index.php?ID=81
~LIST_PAGE_URL--/arhive/index.php?ID=81
CREATED_DATE--2013.10.26
~CREATED_DATE--2013.10.26
BP_PUBLISHED--Y
~BP_PUBLISHED--Y
По данным мартовского опроса, проведенного «Социо-Интернет-Мониторинг» (СИМ) интернет становится одним из важнейших медианосителей. Суточная интернет-аудитория среди горожан в возрасте 12 лет и старше составляет 23%, недельная — 35%, месячная — 40%, полугодовая — 44%.
Для пользователей интернет он оказывается одним из самых значимых источников информации, превосходя по популярности даже телевидение. Правда это верно пока только для суточной интернет-аудитории, где 79% отмечают интернет среди наиболее часто используемых источников информации ( телевидение в этой среде отметили лишь 76%).
Для населения в целом (а не только пользователей интернет), причем если учитывать только городское население, интернет пока четвертый в рейтинге источников информации (28%). Его значительно опережает телевидение (87%), печатная пресса (40%), а так же такой канал, как информация от родственников и друзей (29%).
Пользователи интернет более лояльно, чем средний житель, относятся к рекламе в своей любимой среде. Практически все интернет-пользователи (93%) утверждают, что им встречалась реклама в Сети. Довольно велика (41%) доля тех, кто совершает переходы по рекламным ссылкам. В среднем интернет-пользователи довольно спокойно относятся к встречающейся им в Сети рекламе. Самая большая доля тех, кого интернет-реклама раздражает, зафиксирована среди респондентов, которые не переходят по рекламным ссылкам (45%).
На восприятии интернет-рекламы большое значение, как показали он-лайн — дискуссии с активными интернет-пользователями, оказывает ее характер. Результаты дискуссий свидетельствуют о том, что вероятнее всего отрицательную реакцию вызовет рекламное сообщение следующего характера:
- спам-рассылка;
- трудно закрываемые, всплывающие сами собой баннеры;
- навязчивое, агрессивное, крикливое сообщение;
- ситуация, когда контент рекламы не соответствует основному контенту страницы;
- низкое качество рекламного сообщения;
- реклама эротического характера.
На положительную реакцию, переход по ссылке может рассчитывать рекламное сообщение со следующими характеристиками:
- уместность (схожесть рекламной тематики и общего содержания сайта);
- контекстность — реклама как реакция на действительный интерес пользователя;
- необычный подход, качественное выполнение (прежде всего — для баннеров);
- удачное расположение — бросается в глаза, но не навязывается;
- рекламное сообщение содержит интересную и необходимую информацию.
Источник: Фонд Общественное Мнение
Другие материалы из этой рубрики